Voici les résultats du premier baromètre programmatique en Suisse
Lentement mais sûrement, les entreprises suisses s'orientent vers le monde de la publicité programmatique. Afin de mesurer l'ampleur de cette évolution, Gamned, pionnier et expert en médias programmatiques depuis 2009, a mené une première enquête auprès de 460 annonceurs et agences en Suisse romande et en Suisse alémanique. Celle-ci dresse un état des lieux précis du marché.
Le programmatique va bien au-delà du RTB (Real Time Bidding) et s'ouvre désormais à la radio, au DOOH (Digital Out of Home) et à la télévision. Même s'il existe encore des professionnels du marketing et de la communication pour qui ce concept n'est pas encore clair, l'enquête de Gamned montre que le terme "publicité programmatique" est connu de 90% des professionnels interrogés. Cependant, la matière proprement dite n'est pas encore maîtrisée, tant par les annonceurs que par les agences : seuls 30 % d'entre eux sont en mesure de donner une définition précise du programmatique.
Sans surprise, les possibilités de ciblage, les fonctions d'optimisation, l'automatisation et la performance accrue des campagnes sont perçues par les personnes interrogées comme les principaux avantages du programmatique. D'autre part, pour 31% des personnes interrogées, la complexité est le principal inconvénient, suivie par la qualité de l'inventaire (20%) et la brand safety (18%). La perception des forces et des faiblesses du programmatique est la même en Allemagne, en France ou en Italie. Pour profiter pleinement des avantages du programmatique, le marché suisse devrait développer son savoir-faire dans ce domaine au cours de l'année à venir et les acteurs améliorer leurs capacités, écrit Gamned.
A noter que 60% des entreprises interrogées utilisent déjà le programmatique et que cette technologie représente 43% des investissements numériques en Suisse alémanique et 30% en Suisse romande. La différence entre la Suisse alémanique et la Suisse romande s'explique par le fait que la plupart des acteurs programmatiques se trouvent à Zurich et que le marché numérique y est historiquement plus mûr. Gamned est convaincu que le marché suisse rattrapera rapidement son retard et atteindra bientôt le niveau de ses voisins européens : 90% des personnes interrogées indiquent qu'elles augmenteront leurs investissements en 2019, et parmi les 40% d'entreprises qui n'utilisent pas encore le programmatique, trois sur quatre sont prêtes à investir dans le programmatique.
