Un melon vole rarement seul
Ruf Lanz lance un appel au nom de la Suva et du Bfu : portez un casque à vélo, même sur de courtes distances.
Le port du casque est à la mode. Il n'y a pas que les couvre-chefs colorés que les cyclistes amateurs ou les vététistes soucieux de leur forme mettent sur leur tête lors de leurs randonnées par monts et par vaux qui le montrent. Le port du casque est également utile. Les chiffres du Bureau suisse de prévention des accidents (BPA) le prouvent. Depuis 1994, le BPA effectue régulièrement des enquêtes sur le taux de port du casque en Suisse. Depuis, celui-ci est passé de 4 à 38 pour cent en 2008. Grâce au casque cycliste, de nombreuses personnes ont pu être sauvées de blessures graves. Et cela se répercute sur les coûts : Un accident avec blessure à la tête et au crâne entraîne en moyenne des prestations d'assurance de 41 000 francs. En revanche, un accident sans blessure au crâne ne coûte "que" 5'600 francs.
Depuis l'an 2000, la Suva et le BPA collaborent étroitement pour promouvoir le port volontaire du casque cycliste. Depuis 2002, Ruf Lanz est responsable des campagnes de prévention. Chaque printemps, l'agence surprend avec un nouveau spot. Cette année, le briefing était le suivant : poursuivre sur la voie du succès et contribuer, par une dramatisation étonnante, à ce que davantage de personnes portent un casque à vélo à l'avenir.
La recommandation concrète de la campagne actuelle : porter un casque à vélo. Même sur les courts trajets. L'analyse du comportement des différents groupes de cyclistes montre en effet que chez les enfants, le port du casque s'est imposé grâce aux parents. Il en va de même chez les sportifs amateurs du groupe d'âge moyen. Mais les adolescents et les jeunes adultes constituent encore le plus grand groupe à risque. Ici, le taux de port est encore nettement inférieur à la moyenne. Il est particulièrement bas lorsque le vélo n'est utilisé que pour de courts trajets. Aller rapidement faire ses courses au magasin de quartier - je n'ai pas besoin de casque. C'est aussi ce que dramatise l'histoire du nouveau spot. Une jeune femme fait du vélo dans son quartier familier. Sans casque, mais avec beaucoup de chance, comme le montre le film mis en scène par Ernst Wirz avec un clin d'œil.
Andreas Panzeri
Depuis l'an 2000, la Suva et le BPA collaborent étroitement pour promouvoir le port volontaire du casque cycliste. Depuis 2002, Ruf Lanz est responsable des campagnes de prévention. Chaque printemps, l'agence surprend avec un nouveau spot. Cette année, le briefing était le suivant : poursuivre sur la voie du succès et contribuer, par une dramatisation étonnante, à ce que davantage de personnes portent un casque à vélo à l'avenir.
La recommandation concrète de la campagne actuelle : porter un casque à vélo. Même sur les courts trajets. L'analyse du comportement des différents groupes de cyclistes montre en effet que chez les enfants, le port du casque s'est imposé grâce aux parents. Il en va de même chez les sportifs amateurs du groupe d'âge moyen. Mais les adolescents et les jeunes adultes constituent encore le plus grand groupe à risque. Ici, le taux de port est encore nettement inférieur à la moyenne. Il est particulièrement bas lorsque le vélo n'est utilisé que pour de courts trajets. Aller rapidement faire ses courses au magasin de quartier - je n'ai pas besoin de casque. C'est aussi ce que dramatise l'histoire du nouveau spot. Une jeune femme fait du vélo dans son quartier familier. Sans casque, mais avec beaucoup de chance, comme le montre le film mis en scène par Ernst Wirz avec un clin d'œil.
Andreas Panzeri
