Une présence accrue de la marque grâce à un nouveau format de storytelling

Commercial Publishing est responsable de la conception et de la production des contenus payants sur tous les titres de Tamedia. Cette année, le nouveau produit en ligne Longform est venu s'ajouter aux formats cross-médias éprouvés tels que les Native Ads, les Paid Posts et les promotions.

La différence avec les formats déjà établis est l'accent mis sur le storytelling et le design. Lors de la réalisation d'un longform, les besoins et les souhaits individuels des clients sont pris en compte et mis en œuvre de manière optimale. Pour chaque client, un univers entièrement nouveau est créé, qui offre également une grande valeur ajoutée au lecteur.

Commercial Publishing a pu gagner comme premier client le constructeur automobile italien Alfa Romeo Suisse. "Le lancement du modèle Giulia en 2016 et du premier SUV de la marque Stelvio en 2017 a marqué le début d'une nouvelle ère dans l'histoire d'Alfa Romeo. Les deux véhicules symbolisent le dynamisme et le nouveau drive de la marque. Cette puissance a été parfaitement communiquée à l'aide du nouveau format de storytelling, avec des thèmes tels que l'histoire, les performances techniques et le style de vie inimitable que représente la marque Alfa Romeo", explique Mattia Lovallo, Brand Communication Manager chez Alfa Romeo.

Il était prévu de mettre en place des mesures interdépendantes qui transporteraient le lecteur dans l'univers émotionnel d'Alfa Romeo. Le package comprenait trois longforms nationaux de 20 minutes, y compris l'intégration des médias sociaux, afin de générer une portée maximale. La première réalisation avait pour thème l'ADN sportif de la marque, de la naissance du symbole Quadrifoglio à son retour en Formule 1. Un CTA sous forme de concours de test drive a permis d'établir des contacts directs pour Alfa Romeo. Une interview vidéo exclusive avec le designer en chef Karl Busse au Salon de l'auto de Genève a complété la présentation.

Lors de la deuxième Longform, l'Industrial Designer Björn Ischi a répondu à des questions sur le design des deux nouveaux modèles. Une vidéo du test drive de l'appel au concours de la première forme longue a été intégrée. Le bouton d'inscription pour les essais chez Alfa Romeo constituait l'appel à l'action de cette réalisation.

La troisième mise en œuvre a constitué la finale. Ici, l'accent a été mis sur l'événement Alfa Romeo "Passione Alfa Romeo". Un drôle de bouton sonore interactif a mis en scène les nouveaux modèles de manière sensorielle et a donné des frissons aux fans. Enfin, Sébastien Perrais, CEO de FCA Switzerland SA, a également parlé des caractéristiques d'une véritable Alfista. Les trois histoires ont été publiées en bonne place sur le fronton de 20 minutes et accompagnées de mesures de retargeting afin de continuer à lier les utilisateurs intéressés à la marque.

Ces mesures combinées ont permis d'obtenir une performance exceptionnellement élevée, qui a parfois même éclipsé les meilleures histoires rédactionnelles. La durée moyenne de plus de 2:30 minutes passée sur les histoires prouve que le lectorat est tout à fait ouvert au brand storytelling si celui-ci est produit de manière qualitative et offre une valeur ajoutée effective au lecteur. En outre, les différentes histoires ont généré un grand nombre de réponses aux éléments interactifs.