La Suisse remporte six médailles d'or

Une première pour le Best of Content Marketing Award : pour la première fois, les membres autrichiens du Content Marketing Forum (FCM) ont accueilli la remise des prix. Les prix ont été remis dans l'Aula der Wissenschaften de Vienne, un lieu historique datant du 17e siècle. "En 16 ans d'existence, nous fêtons cette année le Best of Content Marketing Award pour la première fois en Autriche. Dans nos bagages, nous avons établi un nouveau record avec près de 800 soumissions. Nous sommes particulièrement heureux d'accueillir plus de 260 participants de douze pays différents. Le BCM est et reste ainsi le plus grand prix de marketing de contenu en Europe et a toujours été bien plus qu'un simple prix d'association", déclare Andreas Siefke, premier président du FCM. 220 jurés ont évalué les soumissions et ont nominé 250 travaux pour la remise des prix, dont 67 ont reçu un BCM Award d'or. Siefke : "Parmi les gagnants, on trouve non seulement des fournisseurs établis, mais aussi un certain nombre de petits fournisseurs et de collègues qui participent pour la première fois. Ici aussi, la diversité du secteur du marketing de contenu se reflète à merveille. Cette dynamique est particulièrement marquée dans le domaine des images animées et dans les catégories numériques. "Les médias d'entreprise récompensés lors du BCM 2018 couvraient tous les canaux et groupes cibles : de la vidéo d'entreprise au magazine client classique en passant par les projets de médias sociaux. L'une des principales catégories du concours est le domaine "Content Strategy", dans lequel les anciennes catégories Content Impact et Content Distribution ont été intégrées. Les catégories du BCM Award se répartissent dans les domaines Customer, Internal, Campaign, Sales et Reporting, dans lesquels on distingue à chaque fois les groupes cibles, les branches et les formes de médias."Le visiteur"Or dans la catégorie : Magazine B2C Tourisme/CommerceÉditeur : Zurich TourismeAgence : Passaport AGZurich est visitée par de nombreux voyageurs d'affaires qui séjournent dans la ville pour une courte durée et ne découvrent qu'une petite partie de cette destination aux multiples facettes. Ces hôtes doivent être inspirés par le magazine "The Visitor" et revenir en tant que découvreurs de la ville pour profiter pleinement de l'offre variée.Le magazine de haute qualité est distribué dans les hôtels zurichois et s'adresse spécialement - mais pas exclusivement - aux voyageurs d'affaires.

Inspiration et information

"The Visitor" est publié une fois par an depuis 2014 en anglais, la langue des affaires. Le contenu est structuré en quatre chapitres : Culture, Vie urbaine, Nature, Services. Les thèmes ou histoires créés sont réutilisés sur d'autres canaux en raison de l'objectif qualitatif et pour augmenter l'efficacité.Le contenu soutient le positionnement de Zurich en tant que ville cultivée, naturelle et innovante au centre de l'Europe, qui est faite pour être une destination de vacances grâce à sa vie urbaine créative, son environnement naturel et sa proximité avec les Alpes.

Le défi

L'un des défis consiste à contrôler le tirage, à s'assurer que les clients emportent le magazine et à mesurer l'impact. C'est pourquoi le soutien des partenaires hôteliers est d'une grande importance. Les partenaires assurent un affichage permanent et qualitatif. Certaines parties de la production sont en outre imprimées avec un perturbateur afin de soutenir l'emport souhaité.

Succès de la campagne

Le canal imprimé "The Visitor" contribue aux objectifs cross-média dans l'approche d'activation 3600 au sein de la stratégie de marketing de contenu de Zurich Tourisme. La conception visuelle et les contenus sont contrôlables à 100 pour cent et donc d'une grande pertinence et qualité, ce qui se reflète dans les réactions positives des clients. Les indicateurs de mesure sont, outre les contacts avec les lecteurs, le nombre de commandes supplémentaires passées par nos partenaires hôteliers ainsi que les réactions qualitatives des clients et des partenaires par le biais de réactions personnelles et d'e-mails. "Zurich de nuit"Or dans la catégorie : Corporate Books Service/commerceÉditeur : Banque cantonale de ZurichAgence : hilda design mattersUn classique doit être renouvelé. Les livres de la "Züri-Reihe" sont publiés depuis 45 ans déjà. La série de livres a entre-temps acquis un statut de culte et est devenue un objet de collection. La Zürcher Kantonalbank souligne dans sa communication son attachement au canton de Zurich - également pour se différencier de ses concurrents actifs au niveau national et mondial. L'édition actuelle est consacrée au thème "Zurich de nuit". Dix contributions mettent en lumière les champs thématiques les plus divers dans différents formats de texte - du rapport au poème en passant par le reportage. Un rap et un court roman policier ont également été commandés.Toutes les contributions proviennent d'artistes, d'auteurs, de photographes et d'illustrateurs zurichois. Il en résulte un hommage unique et multiforme à l'espace de vie zurichois et donc à l'espace d'action de la banque. La publication est autonome et totalement libérée de toute référence à l'activité commerciale de la banque. Elle transmet ainsi de manière crédible et authentique l'attitude fondamentale de la banque, en tant qu'établissement financier "proche" dans et pour le canton de Zurich.

Défis à relever

Comment véhiculer les valeurs de la marque Zürcher Kantonalbank dans un Corporate Book avec des histoires éloignées de l'activité bancaire ? Cela est possible grâce à une présence cohérente de la marque sur tous les supports de communication. Les libertés narratives et créatives au sein d'un storytelling authentique permettent, grâce à leur crédibilité, de tenir la promesse de la marque, qui est d'une importance capitale pour la banque : Proximité.

Outils de communication

Le livre a été produit dans une version à couverture rigide et une version à couverture souple. L'édition à couverture rigide avec reliure en lin, sérigraphie et gaufrage était réservée à certains partenaires. L'édition à couverture souple est disponible dans les succursales de la banque et peut être obtenue gratuitement par tous. La promotion a été faite via les médias sociaux, dans le magazine destiné aux clients ainsi qu'au moyen de bandes-annonces animées dans les succursales et sur le site Internet de la banque. Un changement de canal suggéré dans le livre mène à une vidéo produite spécialement par l'artiste rap zurichois "Big Zis".

Le succès

Les réactions positives ont été constantes : de la part des clients, des partenaires commerciaux et des médias. En outre, la conception a été récompensée par le Red Dot Award, le German Brand Award, le Berliner Type en argent et l'or du Best of Content Marketing. Maintenant que le tirage touche lentement à sa fin, il est vivement recommandé de se rendre dans la succursale ZKB la plus proche pour obtenir un exemplaire gratuit.