Adtelier : un nouvel acteur sur le marché du marketing de contenu
Dur, mais justeLa concurrence entre les agences est rude, mais loyale. "L'arrivée d'Adtelier/Admeira sur le marché crée un nouveau poids lourd qui veut et va concurrencer de manière substantielle les agences existantes", constate Daniel Kaczynski au nom des membres du CMF. "Du point de vue des entreprises, l'arrivée de nouveaux concurrents disposant d'un fort pouvoir de marché est douloureuse. La critique s'adresse à la SSR, qui détient une participation importante dans Admeira et donc dans Adtelier. "Nous sommes résolument d'avis que cela ne correspond ni au mandat de prestations de la SSR ni au principe de subsidiarité et que cela ne va pas dans le sens de la politique et de la population", a déclaré Kaczynski. "Une branche qui fonctionne bien et qui est caractérisée par des PME est ainsi attaquée de front, concurrencée et donc affaiblie sur le plan existentiel. Le fait que cela se fasse avec l'argent de notre redevance est particulièrement choquant".Les adversaires font profil basMK a voulu en savoir plus et a demandé leur avis aux entreprises membres du Content Marketing Forum. Romi Hofer d'Adtelier a répondu à la question de savoir ce que la création d'Adtelier signifiait pour les agences de marketing de contenu en Suisse par ces mots : "En principe, il n'y a rien d'autre à communiquer sur Adtelier que ce qui a déjà été publié. Adtelier vient d'être créé, se trouve seulement dans la phase de mise en place et doit d'abord pouvoir démarrer tranquillement son activité commerciale".Inquiétude à l'approche de l'initiative No BillagLa campagne émotionnelle menée par les initiants de No Billag pourrait donner une mauvaise image des activités d'Admeira et d'Adtelier. Même si la présidente de la Confédération, Doris Leuthard, souligne dans sa prise de position que les activités d'Adtelier se déroulent en dehors du champ de la concession, les contribuables pourraient malgré tout conclure que l'entrée sur le marché d'Adtelier a un effet de distorsion de la concurrence et qu'elle est indirectement financée par l'argent de la redevance.
