Voici les principales recherches médias sur le marché suisse des médias
L'étude annuelle du marché publicitaire de Media.Research.Group est comme un sac à merveilles. Outre les trois ratings (agences de publicité, agences médias et entreprises médias) et les perspectives du marché publicitaire pour l'année en cours, cette étude fournit également des informations sur l'utilisation et l'évaluation des principales recherches médias par les annonceurs et les agences.21 recherches médias ont été interrogées. 351 annonceurs et 40 agences ont révélé leur comportement en matière d'utilisation et d'évaluation de ces recherches.MACH Basic est la recherche média la plus utiliséeDeux donneurs d'ordre sur trois (63.6%) utilisent MACH Basic pour leur travail de communication, dont 11% très souvent. Chez les agences, 9 sur 10 (90.6%) utilisent MACH Basic, dont 28.1% très souvent.Chez les donneurs d'ordre et les agences, les quatre mêmes recherches arrivent en tête de liste en termes d'utilisation. De plus, l'ordre est le même pour les deux groupes de personnes interrogées. Ensuite, il y a un grand écart avec les recherches d'importance suivante. Et l'ordre est totalement différent chez les donneurs d'ordre et chez les agences. Chez les annonceurs, les données de diffusion de la presse sont la cinquième recherche la plus importante, alors que chez les agences, les données de diffusion ont une importance bien moindre et ne viennent qu'en 14e position. Chez les agences, en revanche, la Mediapulse Panel Télévision et MA Strategy ont beaucoup plus de poids que chez les annonceurs.
Comment l'utilisation de la recherche a-t-elle évolué au cours des cinq dernières années ?L'image n'est pas uniforme. Si l'utilisation d'une recherche augmente chez les mandants, elle diminue chez les agences et inversement. Seule l'utilisation du Mediapulse L'intensité des panels TV a augmenté dans les deux groupes de répondants, de 5,31 pp3T pour les agences et de 1,71 pp3T pour les annonceurs. MA Leader et MACH Radar ont reculé chez les deux, nettement plus chez les agences que chez les annonceurs. MACH Basic, la recherche média la plus utilisée, a progressé chez les agences (+3,3%), alors que son utilisation a reculé chez les annonceurs (-3,2%).MACH Consumer est la recherche média la mieux notéeUne agence sur cinq (20.8%) juge la MACH Consumer très bonne et deux sur trois (66.7%) la jugent bonne. Parmi les mandants, la MACH Consumer et la MACH Basic obtiennent le plus souvent la note très bien (sur 18.5%). La MACH Basic obtient en outre la note "bien" de 51% de tous les donneurs d'ordre, alors que la MACH Consumer n'est notée que par 36%.Chez les donneurs d'ordre, les mêmes recherches occupent les quatre premières places de l'évaluation que celles concernant l'utilisation. Pour les agences, l'évaluation diffère très fortement de l'utilisation. L'étude MACH Basic, la plus utilisée, n'arrive qu'en septième position, tandis que les études moins utilisées obtiennent les meilleures évaluations. La MA Strategy, la MACH Radar et la SPR+ obtiennent la deuxième note la plus élevée (sur 16.7%), mais sont nettement en retrait en ce qui concerne l'utilisation, avec les 6e, 10e et 11e places.
Comment l'évaluation des recherches a-t-elle évolué au cours des cinq dernières années ?Au cours des cinq dernières années, l'évaluation des recherches par les agences a beaucoup plus évolué que celle des mandants. Alors que chez les mandants, les améliorations et les détériorations de l'évaluation s'équilibrent à peu près, chez les agences, les détériorations l'emportent très nettement. Ainsi, la part de la note "très bien" dans l'enquête MACH Basic a reculé de 28,31 points, passant de 36,7 à 8,31 points. Pour le MA Leader, le recul est de 15% et pour le MACH Consumer de 12,5%. Seuls le SPR+ (+10%) et le MACH Radar (+6.7%) bénéficient d'une meilleure évaluation auprès des agences au cours des cinq dernières années.Chez les annonceurs, dont les évaluations ont toujours été un peu plus réservées ou critiques que celles des agences depuis les premières mesures en 2005, quatre recherches ont pu légèrement progresser au cours des cinq dernières années. Il s'agit de : MACH Consumer (+2,7%), MACH Basic et Net Metrix +1 chacun ainsi que Media Focus (+0,7%). La certification des tirages est la plus négative avec -3,9%, suivie par MA Leader -3,2% et le panel de télévision Mediapulse (-2,6%). Pour tous les autres, les évaluations par les annonceurs n'ont que très peu changé.
Comment l'utilisation de la recherche a-t-elle évolué au cours des cinq dernières années ?L'image n'est pas uniforme. Si l'utilisation d'une recherche augmente chez les mandants, elle diminue chez les agences et inversement. Seule l'utilisation du Mediapulse L'intensité des panels TV a augmenté dans les deux groupes de répondants, de 5,31 pp3T pour les agences et de 1,71 pp3T pour les annonceurs. MA Leader et MACH Radar ont reculé chez les deux, nettement plus chez les agences que chez les annonceurs. MACH Basic, la recherche média la plus utilisée, a progressé chez les agences (+3,3%), alors que son utilisation a reculé chez les annonceurs (-3,2%).MACH Consumer est la recherche média la mieux notéeUne agence sur cinq (20.8%) juge la MACH Consumer très bonne et deux sur trois (66.7%) la jugent bonne. Parmi les mandants, la MACH Consumer et la MACH Basic obtiennent le plus souvent la note très bien (sur 18.5%). La MACH Basic obtient en outre la note "bien" de 51% de tous les donneurs d'ordre, alors que la MACH Consumer n'est notée que par 36%.Chez les donneurs d'ordre, les mêmes recherches occupent les quatre premières places de l'évaluation que celles concernant l'utilisation. Pour les agences, l'évaluation diffère très fortement de l'utilisation. L'étude MACH Basic, la plus utilisée, n'arrive qu'en septième position, tandis que les études moins utilisées obtiennent les meilleures évaluations. La MA Strategy, la MACH Radar et la SPR+ obtiennent la deuxième note la plus élevée (sur 16.7%), mais sont nettement en retrait en ce qui concerne l'utilisation, avec les 6e, 10e et 11e places.
Comment l'évaluation des recherches a-t-elle évolué au cours des cinq dernières années ?Au cours des cinq dernières années, l'évaluation des recherches par les agences a beaucoup plus évolué que celle des mandants. Alors que chez les mandants, les améliorations et les détériorations de l'évaluation s'équilibrent à peu près, chez les agences, les détériorations l'emportent très nettement. Ainsi, la part de la note "très bien" dans l'enquête MACH Basic a reculé de 28,31 points, passant de 36,7 à 8,31 points. Pour le MA Leader, le recul est de 15% et pour le MACH Consumer de 12,5%. Seuls le SPR+ (+10%) et le MACH Radar (+6.7%) bénéficient d'une meilleure évaluation auprès des agences au cours des cinq dernières années.Chez les annonceurs, dont les évaluations ont toujours été un peu plus réservées ou critiques que celles des agences depuis les premières mesures en 2005, quatre recherches ont pu légèrement progresser au cours des cinq dernières années. Il s'agit de : MACH Consumer (+2,7%), MACH Basic et Net Metrix +1 chacun ainsi que Media Focus (+0,7%). La certification des tirages est la plus négative avec -3,9%, suivie par MA Leader -3,2% et le panel de télévision Mediapulse (-2,6%). Pour tous les autres, les évaluations par les annonceurs n'ont que très peu changé.
