Les émotions comme monnaie d'échange principale pour le marketing de contenu
En 2017, le marketing de contenu restera l'une des principales disciplines du marketing. La quantité de contenus que les utilisateurs rencontrent dans leur vie quotidienne est de plus en plus importante et confuse. Non vus dans la masse, les meilleurs contenus restent sans valeur. Il est possible de changer cela en orientant clairement les messages des marques vers les utilisateurs et en leur proposant des contenus pertinents avec une valeur ajoutée. Une étude récente de Yahoo montre que plus la situation dans laquelle se trouvent les utilisateurs est détendue, plus ils sont réceptifs à une interaction avec les marques. Ils sont en outre ouverts aux contenus communiqués par les marques, notamment lorsqu'ils font des achats ou voyagent. Ces "Seamless Moments" comprennent la situation, le contexte ainsi que le lien émotionnel dans lequel un utilisateur consomme des contenus. Au moins 50 % de ces moments ont lieu pendant l'utilisation du deuxième écran sur l'écran mobile et offrent une réelle valeur ajoutée, car ils atteignent l'utilisateur au bon moment avec le bon contenu.La check-list pour un marketing de contenu émotionnel :1. quelles sont les données disponibles pour une évaluation?2. quel écran et quel canal le consommateur utilise-t-il pour consulter le contenu?3. une utilisation parallèle du second écran a-t-elle lieu sur l'écran mobile?4. à quels moments et dans quelles activités se trouve l'utilisateur lorsqu'il consulte le contenu?5. l'utilisateur est-il émotionnellement impliqué?6. quelles sont les caractéristiques du contenu pour toucher l'utilisateur émotionnellement ?
