Conseils pour les campagnes Facebook avant et après les fêtes de fin d'année

Pendant la saison des fêtes, les marques peuvent récolter les fruits de leurs campagnes de branding de 2016 et s'adresser très efficacement aux clients avec des campagnes à la performance.Le meilleur groupe cible sont des clients et des prospects intéressants dont les profils sont enregistrés par les marketeurs en tant qu'audiences personnalisées ou audiences personnalisées de sites web sur Facebook. Une campagne de produits ne devrait être ciblée que sur les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d'acheter le produit. Dans les formats fonctionnant comme des annonces dynamiques, il est possible de définir des offres maximales pour les utilisateurs en fonction de la probabilité d'achat. Un client cible qui n'a fait que regarder un produit devrait coûter moins cher que celui qui l'a déjà ajouté à son panier.Les meilleurs formats publicitaires sont les Carousel Ads, Canvas Ads et Video Link Ads. Elles permettent aux marketeurs de présenter des produits de manière accrocheuse. Les Carousel Ads peuvent être ciblées en tant que Dynamic Ad sur tous les terminaux avec des produits ou des offres de cross-selling et d'upselling pertinents pour l'utilisateur concerné.La meilleure création comprend des produits best-sellers à l'approche des fêtes de fin d'année. Il convient de tester avec quelles macros, comme le prix, la marque et la description, la carousel ad est la plus cliquée. Il est également possible de pousser l'utilisateur à agir en lui proposant des offres limitées dans le temps, des délais de livraison ou des rabais.Après la fêteLes fêtes de fin d'année ne marquent pas la fin des achats de Noël : les clients veulent faire du shopping jusqu'à la mi-janvier. Les marques peuvent alors marquer des points avec des ventes croisées et des offres spéciales.Le meilleur groupe cible pendant la période d'après Noël sont des clients qui ont acheté récemment. Il est préférable d'utiliser les audiences personnalisées de sites Web après une pause appropriée (fenêtre de rétention).Les meilleurs formats publicitaires sont également les Dynamic Ads après la fête. Elles permettent de vendre des produits complémentaires ou de valeur supérieure du catalogue de produits en fonction de l'historique d'achat de l'utilisateur. Les conversions doivent continuer à être optimisées.La meilleure création n'est pas la création de la période précédant Noël, même si les marketeurs devraient s'y rattacher thématiquement. Cela permet de maintenir l'intérêt du client et de créer de nouvelles opportunités de vente, par exemple pour des accessoires et des extensions de cadeaux de Noël ou des promotions post-Noël.