Comment les annonceurs augmentent la performance de leurs campagnes à l'approche de Noël
L'infographie visualise les principaux enseignements suivants :
- Doublement du taux de clics entre octobre et décembre
- plista a évalué six catégories de produits avec les CTR les plus élevés à l'approche de Noël : bijoux, téléphones portables, beauté, couponing, mode et films. Ici, l'augmentation du CTR varie de 45 % pour les bijoux, en passant par un doublement de 100 % dans la catégorie des téléphones mobiles, jusqu'à l'uplift le plus élevé pour les films avec 360 %.
- Comme dans le graphique, les catégories susmentionnées atteignent leur pic à l'approche de Noël à des intervalles de semaines différents : Ainsi, les annonceurs ont tout intérêt à pousser leurs campagnes de mode et de téléphonie mobile sept semaines avant les fêtes afin d'obtenir le meilleur CTR possible. En revanche, six semaines seulement avant Noël, les consommateurs sont davantage à l'affût des offres de coupons. Plus le 24 décembre approche, plus l'intérêt des acheteurs pour les bijoux et les produits de beauté est élevé. Et finalement, les films obtiennent le CTR le plus élevé juste avant les fêtes en tant que cadeau de dernière minute favori.
- En ce qui concerne les "mots-clés", les mots-clés à charge positive tels que "surprendre", "détente" et "vacances" génèrent les taux de clics les plus élevés chez les utilisateurs et sont donc les plus performants.
Sur la base de cette évaluation, les entreprises devraient intégrer le nom de la marque pour soutenir leur crédibilité et renforcer leur régionalité par un marquage du site afin d'augmenter encore leurs CTR.
