Marque Sense

Nous sommes entourés de marques. Nous en voyons certaines, nous en entendons d'autres, nous les reconnaissons au goût, à l'odeur ou à la forme. Rares sont les marques qui parviennent à poser des jalons sur les cinq fronts à la fois. Mais cela devient de plus en plus important, dit Martin Lindstrom, car sur le champ de bataille conventionnel des marques, l'arène visuelle, une bataille perdue d'avance fait déjà rage et pousse le consommateur à se détourner. Améliorer les marques sur le plan sensoriel est donc une nécessité de notre temps, conclut l'auteur, qui étaye ses propos par des études de cas convaincantes. L'ouvrage est amusant avec des analogies amusantes et des phrases bien senties. Un chapitre spécial, qui invite à tester les qualités sensorielles de sa propre marque, montre bien que Brand Sense est un guide d'un genre plus divertissant. Mais getAbstract estime que même ceux qui ne gèrent pas de marque peuvent tirer profit de cet ouvrage innovant et le recommande à tous ceux qui s'intéressent à la publicité et au marketing, en plus des experts en marketing, des entrepreneurs et des publicitaires.Note getAbstract : 8Mise en pratique : 7Degré d'innovation : 8Syle : 9Éditeur : Campus VerlagAnnée de publication : 2011ISBN : 9783593394473