Marché publicitaire suisse : la publicité en ligne a le vent en poupe

Pour la première fois, la statistique de la publicité en Suisse recense également la publicité en ligne. Celle-ci a nettement progressé par rapport à l'année précédente.La Fondation Statistique Suisse en Publicité a de nouveau compilé les chiffres d'affaires nets du marché publicitaire suisse. Pour l'année 2015, des chiffres d'affaires publicitaires d'un total de 5210 millions de francs suisses ont été annoncés. Ce résultat est légèrement inférieur à celui de l'année précédente (-3%). Depuis 2016, la statistique publicitaire comprend désormais des chiffres sur le développement de la publicité en ligne. Avec une augmentation de 7%, les chiffres d'affaires dans ce domaine ont connu une croissance marquée par rapport à l'année précédente. La publicité display en ligne affiche la plus forte croissance, avec +8% à 215 millions de francs suisses. Les chiffres d'affaires des annuaires en ligne sont également supérieurs à ceux de l'année précédente (+5%).La publicité au cinéma et la publicité extérieure connaissent une évolution positive par rapport à 2014. Ici, c'est surtout le domaine numérique qui a progressé, avec un taux de croissance de 9%. L'année dernière, la publicité au cinéma a vu son chiffre d'affaires passer de 28 millions à 34 millions de francs suisses. Contrairement aux annuaires en ligne, le commerce des annuaires d'adresses et de téléphones imprimés est en recul (-12%). Les chiffres d'affaires publicitaires de la TV (-3%) et de la radio (-5%) sont également en baisse. Depuis cette année, le domaine des articles publicitaires et promotionnels figure dans la statistique de la publicité. Les chiffres d'affaires de ces derniers ont diminué de 6% pour atteindre 692 millions de francs suisses.

Le gâteau publicitaire reste stable dans sa répartitionLes recettes publicitaires de la presse ont baissé par rapport à l'année précédente (-6%). Avec des chiffres d'affaires de plus de 1,4 milliard de francs suisses, elle reste toutefois le genre publicitaire le plus important, devant la télévision et le marketing direct (cf. illustration).Extension à de nouveaux supports publicitairesAu cours des dernières années, la Fondation Statistique Suisse en Publicité a tenté sans succès de relever des chiffres d'affaires comparables pour la publicité sur écran. Grâce à l'amélioration du taux de réponse du marché, les chiffres de la publicité en ligne peuvent enfin être présentés en 2016. Avec l'intégration de Promoswiss, les chiffres d'affaires pour le domaine des articles publicitaires et promotionnels sont désormais également présentés. Ainsi, encore plus de supports publicitaires pertinents sont représentés dans les statistiques. Comme les chiffres de l'année précédente ont également été relevés pour les deux catégories de publicité nouvellement intégrées, il est possible de faire des comparaisons avec 2014.La publicité sur les moteurs de recherche fait encore défautEn tant que membre de la fondation, l'Association Suisse des Annonceurs (ASA) soutient activement le travail de la Fondation Statistique Suisse en Publicité depuis de nombreuses années. En conséquence, son directeur, Roland Ehrler, se réjouit que cette année, pour la première fois, des chiffres précis aient été publiés sur les articles publicitaires et en ligne. Malgré tout, Ehrler estime qu'il y a encore un potentiel d'amélioration : "Malheureusement, les chiffres d'affaires importants pour la publicité sur les moteurs de recherche font toujours défaut en ligne. Dans d'autres pays, des chiffres détaillés sont en outre publiés pour les promotions, les salons, les relations publiques et le marketing direct". De manière générale, la communication commerciale est aujourd'hui de plus en plus ciblée. "Les médias mesurés jusqu'à présent sont ainsi mis sous pression", poursuit Ehrler. "Cela se reflète également dans les chiffres actuels, qui constatent un léger recul des dépenses publicitaires. Mais cela ne signifie pas pour autant que les annonceurs ont effectivement moins investi dans tous les médias et toutes les disciplines de communication. Il nous manque tout simplement aujourd'hui une vue d'ensemble pour le savoir".