Recherche sur les médias : la WEMF et Mediapulse unissent leurs forces
RECHERCHE SUR LES MÉDIAS Mediapulse et la WEMF prévoient de créer une coentreprise sous le nom de projet «Swiss Media Data Hub». Les deux entreprises répondent ainsi à l'évolution des médias et de leur utilisation, ainsi qu'à la demande du secteur en données intermédia complètes et en données d'audience publicitaire.
La convergence des médias exige la convergence des méthodes : Mediapuls et la REMP fondent une coentreprise.Les conseils d'administration de Mediapulse SA et de la REMP ont décidé fin avril 2016 que les deux organisations d'études sectorielles s'engageraient dans le projet "Swiss Media Data Hub" pour la réalisation d'une entreprise commune, gérée de manière paritaire. Le projet "Swiss Media Data Hub" sera concrétisé dans les semaines à venir sur le plan technique et organisationnel et devrait être présenté aux représentants de la branche et aux médias intéressés dans le cadre d'une séance d'information au cours de l'été 2016.Un modèle d'avenir pour la recherche suisse sur les médiasFranziska von Weissenfluh, présidente du conseil d'administration de Mediapulse, est convaincue que le "Swiss Media Data Hub" est précurseur pour le secteur suisse de la communication. Jürg Weber, président du conseil d'administration de la REMP, estime que "dans le monde de plus en plus fragmenté des médias, seule une approche de recherche intégrée peut fournir des données fiables". Franziska von Weissenfluh ajoute : "La convergence des médias exige également une convergence des méthodes. La joint-venture de Mediapulse et de la REMP permettra de renforcer la recherche sur l'utilisation des médias en Suisse".La convergence des médias exige la convergence des méthodesLa forte augmentation de la mobilité individuelle et l'évolution technologique ont fortement modifié le comportement d'utilisation des médias au cours des dernières années. De nouvelles offres de médias ont vu le jour et la marque média dans son ensemble, indépendamment du canal de livraison, gagne de plus en plus en importance. Les conditions de marché modifiées exigent des adaptations correspondantes du côté de la recherche. Le "Swiss Media Data Hub" fournit la solution pour une recherche transgénérationnelle. Par ailleurs, le secteur de la publicité souhaite disposer d'informations indépendantes sur les taux de pénétration des supports publicitaires.Garantie de qualité élevée, de viabilité financière et de monnaie forteLe "Swiss Media Data Hub" offre de nombreuses synergies et avantages à Mediapulse et à la REMP, ainsi qu'à leurs clients et au marché. L'agrégation commune des données sur tous les canaux de diffusion permet de combler les lacunes de mesure et d'augmenter la pertinence des taux de pénétration extrapolés. Les données obtenues permettent notamment de tirer des conclusions de haute qualité et plus différenciées sur l'utilisation des médias et l'efficacité publicitaire au sein des groupes cibles. Des données agrégées en commun permettent d'augmenter sensiblement l'efficacité des coûts et garantissent également à l'avenir la possibilité de financer des monnaies de recherche neutres, indépendantes et crédibles.Implication active et réactions positives du marchéL'élaboration du projet "Swiss Media Data Hub" se fait sur la base d'entretiens intensifs et de recensements des besoins avec les représentants de la branche du côté des diffuseurs de médias, des régies et de la branche publicitaire. Cette collaboration active et constructive constitue la base d'une large acceptation de la future recherche sur les médias suisses. Roger Harlacher, président de l'Association suisse des annonceurs (ASA), souligne : "Pour les annonceurs, il est indispensable de disposer de valeurs de planification fiables et scientifiquement étayées. La joint-venture de la REMP et de Mediapulse constitue une base solide pour la recherche intermédia transgénérationnelle, dont la nécessité se fait cruellement sentir".
