Une grande notoriété grâce à la publicité extérieure

La campagne POS de Lindt & Sprüngli avec des affiches a permis d'accroître considérablement la notoriété de l'entreprise. En octobre 2015, GfK a testé le nouveau lancement de la gamme Grand Plaisir de Lindt & Sprüngli pour le compte de Clear Channel Suisse. La tablette de chocolat, déclinée en trois variantes gourmandes, a été promue pour la première fois par voie d'affichage. Les résultats de l'étude ont permis de tirer les conclusions suivantes:- les produits Grand Plaisir nouvellement lancés ont atteint un degré de notoriété soutenu de 0% à 34%.- 25% des personnes interrogées ont beaucoup apprécié la campagne. Parmi les personnes ayant attribué une note de 5 à 7 à la campagne, 56% l'ont même appréciée.- 12% se souviennent avoir vu la campagne (la norme se situe entre 7 et 19%).- La campagne a été jugée (très) sympathique par une personne sur deux.

Oliver Schönfeld, directeur marketing de Clear Channel : "Il est très réjouissant que nous puissions montrer avec cette étude à quel point la publicité extérieure est un moteur pour l'augmentation rapide de la portée et de la notoriété. Ainsi, lors du lancement de ce produit, les affiches sur les points de vente ont permis d'atteindre un degré de notoriété de 341 pp3T. La campagne présente également un grand potentiel d'activation. La publicité extérieure peut être placée là où elle est payante - dans ce cas, chez les amateurs de chocolat".

Kathrin Hohl, Product Manager Tablets chez Lindt & Sprüngli, ajoute : "Nous sommes très satisfaits des résultats. Le fait que nous ayons pu construire la notoriété de nos nouveaux produits en si peu de temps montre l'efficacité de notre campagne d'affichage". Vous trouverez ici plus d'informations sur l'étude.Pour en savoir plus sur l'étude, cliquez ici ici.