Snapchat : de plus en plus populaire auprès des annonceurs
COMMUNICATION De plus en plus de marketeurs découvrent peu à peu l'application de médias sociaux "Snapchat" comme plateforme publicitaire pour des clients potentiels, surtout les plus jeunes. C'est la conclusion à laquelle est parvenu le cabinet d'analyse de marché eMarketer.Snapchat est devenue l'une des applications sociales les plus populaires au monde et est particulièrement appréciée des jeunes. Fondée en 2011, Snapchat avait d'abord la réputation d'être une plateforme de premier contact sexuel virtuel pour les adolescents, car les images envoyées via l'application s'effaçaient d'elles-mêmes en quelques secondes. Aujourd'hui, l'application compte environ 100 millions d'utilisateurs et six milliards de vidéos vues par jour. Snapchat veut maintenant profiter de cette énorme portée et expérimente différentes formes de publicité. L'expérience utilisateur ne doit toutefois pas être interrompue, les bannières publicitaires et les pop-ups sont donc supprimés. C'est là qu'interviennent les "snaps" sponsorisés, c'est-à-dire des vidéos ou des images qui sont intégrées de manière thématique dans le propre flux. Comme Snapchat ne dispose pas d'autant d'informations sur ses utilisateurs que Facebook ou Google, le fantôme jaune mise sur les événements. Les entreprises peuvent par exemple promouvoir leurs produits auprès des utilisateurs qui assistent à un festival ou à un événement sportif, ou du moins qui en parlent.La foi en la réussite grâce à la voie socialeComment les spécialistes du marketing voient-ils cette application ? C'est la question que se pose la société d'analyse de marché eMarketer et a lancé une étude. Les vendeurs d'annonces en chef américains interrogés ont indiqué sur quelle plateforme média ils prévoyaient de s'engager en 2016. Snapchat est arrivé en tête. 22 % ont déclaré vouloir faire de la publicité sur Snapchat pour la première fois en 2016. Pinterest et Instagram suivent à la traîne avec 12 % chacun. Tumblr" (dix pour cent) et l'application de rencontre "Tinder" (six pour cent) se classent derrière. Plus d'un tiers des personnes interrogées n'ont cependant pas l'intention de dépenser des budgets publicitaires pour une nouvelle page de médias sociaux.Une campagne réussie sur SnapchatLa campagne James Bond en est un bon exemple. Celle-ci a été créée dans la "Discovery Area". Snapchat travaille ici avec des partenaires de coopération fixes comme Buzzfeed, Vice & Co. qui préparent leurs contenus de manière très particulière pour le réseau. En cliquant sur la publicité, l'utilisateur est guidé à travers 14 photos et vidéos des coulisses - le tout en format vertical. Au premier niveau, les vidéos ne sont qu'effleurées à la manière d'un teaser. Pour voir la vidéo dans son intégralité, l'utilisateur fait glisser le curseur et son propre lecteur vidéo s'ouvre.
Auteur : Melanie Granados
