Les plus grandes agences de publicité suisses
AGENCES DE PUBLICITÉ Le Media Research Group a lancé une nouvelle enquête et dressé la liste des grandes agences de publicité. Tant dans le classement MRG que dans le classement BSW, Publicis, Wirz et Leo Burnett sont largement en tête.Le classement comprend toutes les agences de publicité qui comptent au moins un annonceur du Top750 parmi leurs clients, soit 131 agences. Le classement MRG se base sur les informations fournies par les 750 premiers annonceurs concernant leurs investissements publicitaires pour l'année 2015 en cours, ainsi que sur les informations relatives aux relations entre les annonceurs et leurs agences de publicité. Ces informations étant devenues de plus en plus accessibles au cours des cinq dernières années, le nombre de relations analysées a considérablement augmenté. Alors qu'elles n'étaient que 470 en 2011, elles sont presque trois fois plus nombreuses en 2015 (1 240). Parallèlement, le nombre d'annonceurs qui ne travaillent pas avec une agence de publicité a fortement diminué. Alors qu'en 2011, 286 annonceurs ne disposaient d'aucune information sur leurs relations avec des agences de publicité, ils ne sont plus que 208 en 2015. Le classement de cette année est donc beaucoup plus pertinent que celui publié pour la première fois il y a cinq ans. En 2011, ils s'élevaient à 6,1 milliards de francs. En 2015, les 750 premiers annonceurs dépensent encore 5,7 milliards de francs pour leur communication marketing, dont près de la moitié (47,2%) est gérée par les 25 premières agences de publicité (>15 clients dans le segment des 750 premiers annonceurs et investissements publicitaires >50 millions de francs). Un tiers du volume total (33.9%) revient à 114 agences de publicité plus petites (<15 clients ainsi que des investissements publicitaires <50 millions de francs). Le reste (1,075 milliard ou 18,9%) échappe aux agences de publicité (= investissements publicitaires des 750 premiers annonceurs, qui ne sont liés à aucun mandat à une agence de publicité). Il y a cinq ans encore, des investissements publicitaires d'un montant de 2,175 milliards de francs ne pouvaient être attribués à aucune agence de publicité, soit parce que ces annonceurs ne travaillaient effectivement avec aucune agence de publicité, soit parce que les informations correspondantes sur une collaboration avec une agence de publicité n'étaient pas disponibles.12 Les agences de publicité déplacent des investissements publicitaires de plus de 100 millions de francs. On pouvait s'attendre à ce que la plupart d'entre elles se trouvent si loin devant. A l'exception peut-être de Prime Communications et Ammarkt. La forte augmentation de la base de données n'exclut certes pas une comparaison avec les années précédentes, mais elle n'est pas indiquée dans tous les cas, raison pour laquelle nous y renonçons ici.Les plus grandes agences de publicité en 2015
Comment le volume de communication de l'ensemble des 750 premiers annonceurs est-il évalué ? a été déterminée ?Parmi les 750 premiers annonceurs, on sait s'ils travaillent avec une agence de publicité et si oui, avec laquelle. Parmi eux, plus de la moitié (375) ont communiqué leurs dépenses de communication dans le cadre de l'étude du marché publicitaire de cette année. Pour pouvoir chiffrer le volume de communication des différentes agences de publicité, il faut également attribuer une valeur aux annonceurs pour lesquels aucune information n'est disponible.Il s'agit d'une valeur moyenne calculée sur la base des réponses reçues et qui varie selon le secteur.Pour pouvoir calculer le volume de communication de l'ensemble du marché, toutes les agences qui travaillent pour l'un des 750 premiers annonceurs sont prises en compte. Au total, il s'agit de 139 agences de publicité. Par ailleurs, le volume de communication des 208 annonceurs qui travaillent sans agence de publicité est également recensé.
