Les marques de médias les plus sympathiques et les plus fortes de Suisse
MÉDIAS Une étude MediaBrands a déterminé les marques de médias les plus sympathiques en Suisse alémanique. Les marques telles que Beobachter, NZZ ou la SRF jouissent d'une grande popularité auprès des jeunes. Mais les marques régionales jouissent également d'une certaine sympathie. L'étude MediaBrands, réalisée pour la troisième fois, détermine le rayonnement qualitatif d'environ 70 marques de médias ainsi que leur pénétration totale (Total Audience).Dans quelle mesure les Suisses considèrent-ils les médias qu'ils utilisent comme crédibles, compétents ou sympathiques ? Depuis 2013, Publicom étudie ces questions d'évaluation qualitative des marques de médias dans le cadre de l'étude intermédias MediaBrands. L'enquête de cette année, qui vient de s'achever, se base sur un sondage représentatif de plus de 3 200 personnes en Suisse alémanique. Elle compte ainsi parmi les plus grandes études sur les médias du pays.Les médias sociaux plus importants que les médias classiques pour les jeunesOutre le rayonnement qualitatif des marques médiatiques prises en compte, MediaBrands étudie également l'utilisation générale des médias par les Suisses alémaniques. Non seulement l'avancée fulgurante de l'Internet mobile se confirme - déjà 70% des Suisses alémaniques l'utilisent - mais un changement de paradigme se dessine également dans l'importance des genres médiatiques : Pour le public de moins de 30 ans, Facebook & Co. sont déjà subjectivement plus importants que les médias classiques "étatiques" que sont la presse, la radio et la télévision. Mais ce changement d'attitude n'a pas encore entamé l'estime pour les marques médiatiques traditionnelles. Des marques comme le Beobachter, la NZZ ou les marques de la SRF continuent de jouir d'un fort rayonnement, même auprès des jeunes.
Watson a le vent en poupeLa marque de médias la plus utilisée est aussi la plus sympathique avec une diffusion par région linguistique en Suisse alémanique. Plus de quatre millions de personnes utilisent Google en Suisse alémanique et, en termes de sympathie, le portail de recherche devance même le traditionnel Beobachter. De toute évidence, les critiques publiques récurrentes à l'encontre du groupe Internet n'ont que peu d'impact sur son capital sympathie. Les marques de la SRF - malgré le résultat serré de la votation sur la LRTV - et la NZZ continuent de jouir d'une grande sympathie. Par rapport à l'année précédente, la NZZ am Sonntag a progressé, tandis que SRF 2 a subi un petit revers. En 2015, c'est le portail d'actualités Watson qui a enregistré le plus grand saut de sympathie, se rapprochant déjà des dix marques de médias les plus sympathiques de Suisse alémanique.
De nombreuses marques de médias régionaux jouissent également d'une forte sympathie. Le St. Galler Tagblatt est en tête du classement des médias régionaux les plus sympathiques. Mais ici aussi, c'est un portail d'information qui monte en flèche. Malgré des turbulences internes, la Basler Tageswoche a réussi à se hisser parmi les dix médias régionaux les plus sympathiques.
MediaBrands est réalisée chaque année par l'entreprise de conseil en médias Publicom. L'étude fournit aux entreprises de médias les bases d'une gestion de marque réussie et crée la transparence pour les annonceurs et les agences médias sur la performance de communication qualitative des principales marques de médias suisses. ici.
