M3Report permet de comparer l'écho médiatique et l'opinion de la population
ÉTUDE DE MARCHE Les entreprises GIM Suisse et Adwired lancent le M3Report. Pour la première fois, une étude de marché combine systématiquement les résultats d'une analyse des médias avec ceux d'un sondage auprès de la population.La première édition du M3Report est consacré au marché suisse de l'énergie. Les consommateurs suisses pourront probablement choisir librement leur fournisseur d'électricité à partir de 2018. La libéralisation prévue implique un changement de communication pour les entreprises d'approvisionnement en énergie (EAE) : pour gagner de nouveaux clients, elles doivent se commercialiser.Le nouveau "M3Report Energiemarkt Schweiz" montre que les départements de communication des EAE ont encore beaucoup de travail à faire dans ce domaine. L'étude mesure l'importance des EAE en Suisse aujourd'hui. Elle a notamment révélé que les consommateurs suisses ne connaissent en moyenne qu'une seule entreprise d'approvisionnement en énergie par son nom. M3Report est une nouvelle série d'études pour laquelle l'institut d'études de marché GIM Suisse et l'entreprise d'observation des médias Adwired se sont associés dans une joint-venture. "M3Report permet pour la première fois de comparer systématiquement deux disciplines de l'observation du marché jusqu'ici séparées l'une de l'autre, à savoir l'écho médiatique et l'opinion de la population", explique Myriam Bächler, porte-parole de M3Report. "M3Report Marché suisse de l'énergie" mesure l'importance que les EAE ont aujourd'hui dans les médias et la population. L'étude a notamment révélé que l'image des EAE est plutôt positive, tant dans les médias que dans la population. Toutefois, la présence des acteurs du marché de l'électricité est plutôt faible par rapport à d'autres secteurs. La porte-parole Myriam Bächler déclare à ce sujet : "Nous nous attendons à un changement dans les années à venir, car avec la libéralisation, certains fournisseurs d'énergie feront certainement davantage parler d'eux. "Le "M3Report Energiemarkt Schweiz" sera désormais répété chaque année - avec une méthodologie identique. Il sera intéressant d'observer comment la présence des entreprises d'approvisionnement en énergie évoluera au cours des prochaines années et avec le lancement de la libéralisation.Le premier rapport peut être acheté dès maintenant, au prix préférentiel de 8500 francs jusqu'au 31 octobre 2015 (puis 9800 francs). Des rapports M3 pour les secteurs de la finance et de l'industrie pharmaceutique sont également prévus pour la fin 2016.
