Le magazine pour parents Fritz+Fränzi remporte le Q-Award

C'est du jamais vu pour le Q-Award : le prix, avec lequel l'association Médias Suisses (VSM) récompense chaque année la meilleure publication professionnelle ou spécialisée, a été décerné pour la deuxième fois le 28 novembre au magazine parental Fritz+Fränzi. En 2014 déjà, la rédaction avait été récompensée pour un rebranding réussi (Werbewoche.ch a rapporté).

Dans son discours, le laudateur Andreas Häuptli a expliqué comment on en est arrivé à cette nouveauté : "Au sein du jury, on s'est demandé s'il était possible qu'une publication puisse remporter deux fois le prix tant convoité. Mais l'opinion a été vite faite : cela doit être possible !" Le cycle de vie d'une publication imprimée ne se déroule plus de manière linéaire depuis longtemps, c'est pourquoi les innovations réussies doivent pouvoir être récompensées.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes

En effet, Fritz+Fränzi, qui est soutenu par la fondation Elternsein, enregistre une croissance aussi inhabituelle que réjouissante pour les publications imprimées suisses : Au cours des quatre dernières années, le magazine imprimé a augmenté son lectorat de plus de 20 pour cent ; les abonnés à la newsletter ont même été multipliés par huit et la moyenne des utilisateurs en ligne par dix-sept au cours de la même période. Cela se reflète également dans les revenus des abonnés et de la publicité.

Grand succès pour le magazine pour parents Fritz+Fränzi : lors de la remise des Q-Awards le 28 novembre, le journal s'est imposé face à une forte concurrence - et ce pour la deuxième fois de son histoire. Le jury a ainsi récompensé "un service public impressionnant dans un groupe cible complexe".

Mais qui sont les personnes qui se cachent derrière ce produit à succès ? Ellen Ringier, qui, en tant que présidente du conseil de fondation Elternsein, est l'éditrice de fait de Fritz+Fränzi, est certainement la personne la plus importante pour la gestion de la marque. Au quotidien, la responsabilité incombe au rédacteur en chef Nik Niethammer, à son adjointe Evelin Hartmann ainsi qu'à la responsable en ligne Bianca Fritz. Ils sont assistés par quatre rédacteurs et rédactrices, ainsi que par une équipe de vente et d'annonces composée de quatre personnes.

Marché publicitaire : Fritz+Fränzi est synonyme de constance

Pour les annonceurs, le Q-Award est toujours un indice intéressant pour savoir quels médias spécialisés se proposent pour des annonces grâce à leur constance et à leur qualité. Andreas Häuptli a également mentionné dans ce contexte la décision de Fritz+FränziIl n'est pas évident d'obtenir des données sur son lectorat dans le cadre des études MACH de la REMP : "Cela ne va pas de soi", déclare Häuptli. Et d'ajouter : "Mais le fait que cela garantisse au marché publicitaire une sécurité de planification et permette à l'éditeur de suivre sa propre performance sur le marché est un calcul habile".

D'autres nominés de grande qualité

Selon le jury des Q-Awards de cette année, les co-nominés du titre gagnant se sont également distingués par leur grande qualité. Alors qu'en 2017, avec HR Today une publication spécialisée avec un groupe cible très clair a remporté le prix, trois magazines d'intérêt spécial ont réussi à se hisser parmi les finalistes : Outre Fritz+Fränzi c'était Wandern.ch ainsi que le journal des lutteurs La finale.

Même si cela n'a finalement suffi que pour un média, Andreas Häuptli a attesté dans son discours aux co-nominés "un succès impressionnant dans un marché d'intérêt et de croissance".

SFJ-Awards pour Nadine Kant, Coen Kaat et Rüdiger Sellin

Les SFJ-Awards, c'est-à-dire les prix récompensant les meilleurs articles spécialisés de l'année passée, ont été décernés à Nadine Kant (3e place pour "Phönix Unikat #30 : Heizkraftwerk Aubrugg, Zurich"), Coen Kaat (2e place pour "Mythos Künstliche Intelligenz - Warum KI komponieren, aber keine Bücher schreiben kann") et Rüdiger Sellin (1re place pour "Quantensprünge für die Stromspeicherung").

Johannes Hapig