Serviceplan envoie un écrivain presque aveugle faire un test de conduite
En été 2018, la nouvelle BMW Série 8 Coupé a été présentée pour la première fois en Suisse. Des semaines auparavant, Serviceplan Suisse avait déjà attiré l'attention avec un essai spectaculaire. Le conducteur : Michael Fehr, écrivain et presque aveugle.
L'essai s'est déroulé sur un terrain sécurisé dans un aéroport de l'Oberland bernois. Michael Fehr, quasiment aveugle et n'ayant jamais pris le volant d'une voiture auparavant, a accéléré la BMW Série 8 Coupé jusqu'à 180 km/h. Il s'agissait de la première fois qu'il conduisait une voiture de tourisme. Son trajet a été transformé en un film dans lequel Michael Fehr décrit l'expérience avec ses propres mots. Les images poétiques ont été prises avec une technique de caméra spécialement développée pour le film. Michael Fehr constate : "Bizarrement, je n'ai pas eu peur".
Depuis sa naissance, Michael Fehr est aveugle à 95%. Il a donc appris très tôt dans sa vie à s'orienter davantage avec ses autres sens. Avec sa manière de percevoir le monde et son expression artistique en tant qu'écrivain, il a pu décrire la BMW Série 8 Coupé de manière émotionnelle comme personne d'autre. "La nouvelle BMW Série 8 Coupé est avant tout une expérience émotionnelle. Michael Fehr a le don de percevoir les sentiments avec une grande sensibilité et de les exprimer avec des mots qui touchent", explique Raul Serrat, Executive Creative Director.
La première projection du film a eu lieu près de Zurich, au BMW Group Brand Experience Center, devant un public trié sur le volet. Après la projection, les invités ont eu droit à une table ronde passionnante au cours de laquelle Michael Fehr a raconté son expérience de conducteur d'essai aveugle dans un entretien avec Marc Spiegler, directeur mondial d'Art Basel. Ensuite, les invités ont pu voir pour la première fois en direct la nouvelle BMW Série 8 Coupé.
La campagne pour le lancement de la nouvelle BMW Série 8 Coupé a été réalisée en collaboration par BMW Group Switzerland et Serviceplan Suisse. Le court-métrage a été projeté au cinéma dans le cadre du 14e Festival du film de Zurich. À partir du 21 novembre, il sera diffusé dans d'autres cinémas suisses et sur les canaux de médias sociaux. En outre, un court documentaire sera publié, qui donnera un aperçu encore plus large de l'univers mental de Michael Fehr, avant et après sa course spectaculaire.
Responsable chez Serviceplan Suisse : Daniel Hesse (direction artistique), Dieter Boller, Günter Zumbach, Michael Fehr (texte), Simon Staub, Florian Birkner (direction créative), Raul Serrat (direction créative exécutive), Edi Walker, Andrea Aegerter (conseil), Nathalie Jakober (achat d'art), Marco Lutz (directeur), Ralph Baetschmann (DOP), Shining Pictures (production), JingleJungle (son).
