La réponse lance sa propre gamme numérique basée sur les données
Avec Hook Digital, l'agence créative Die Antwort lance sa première gamme de produits numériques. Elle souhaite proposer une véritable alternative aux offres traditionnelles de publicité programmatique dans les domaines de l'affichage et de la vidéo, et introduire, grâce à sa nouvelle gamme, un modèle tarifaire transparent et équitable, inhabituel dans ce secteur. Une attention particulière est également accordée à la cybercriminalité, un problème qui ne cesse de prendre de l'ampleur, y compris en Suisse.
Cinq mois à peine après son changement de nom, La Réponse lance son propre assortiment numérique et propose aux annonceurs, grâce à son offre, la possibilité de réaliser des campagnes basées sur des données de la plus haute qualité dans un environnement numérique national. Pour ce faire, elle travaille avec des données collectées exclusivement en Suisse, pour des utilisateurs suisses et sur des environnements suisses. Les produits "Hook Digital" sont tous facturés de manière transparente. Le client sait à tout moment quelle est la part réelle du médiapending, des coûts techniques et des prestations de service. Il n'y a pas de marges cachées ou de coûts forfaitaires comme c'était le cas jusqu'à présent pour d'autres produits sur le marché.
C'est aussi la raison pour laquelle La Réponse a introduit un tel assortiment : "le secteur des médias numériques est en souffrance. Ceux qui en pâtissent sont les clients finaux qui s'en remettent à leurs agences et paient des sommes colossales de commissions pour des produits structurés peu transparents", selon Edwina Gescheidle (directrice numérique chez l'agence).
L'assortiment comprend comme base le CDS (Customer Data Silo). Le produit Storytelling 2.0 parvient à rester en contact avec les utilisateurs ciblés et à raconter sans cesse de nouvelles histoires. L'intérêt de l'utilisateur et la classe de contact correspondante restent toujours en ligne de mire. Avec le "reciblage dynamique", la publicité est livrée avec une pertinence maximale et une minimisation absolue de la diffusion, sans traquer l'utilisateur, et avec le "cycle client", le bon message est diffusé au bon groupe d'utilisateurs. Le slogan "Branding là où c'est nécessaire, performance là où ça fait sens" s'applique ici.
De manière générale, la sécurité des données est la priorité absolue de l'agence avec son assortiment : par rapport à des produits similaires, l'assortiment se distingue dans la mesure où toutes les données et leurs comportements sont collectés de manière absolue en Suisse - des utilisateurs suisses dans des environnements suisses. Pour ce faire, elle travaille avec l'un des plus grands réseaux suisses en tant que partenaire.
Pourquoi l'agence - connue comme agence créative - propose-t-elle désormais des produits numériques ?
L'agence déclare à ce sujet : "Nous voulons le meilleur pour nos clients. Que ce soit dans la conception, dans une idée ou dans l'achat de médias".
L'agence renonce par exemple aux solutions de cloud et stocke les données de tous ses clients dans des centres de calcul certifiés allemands. L'agence a constaté que la cybercriminalité ne s'arrête pas à la frontière suisse et que les clients finaux ne savent souvent même pas dans quelle mesure et par quels canaux ils sont concernés. Elle veut y remédier : par le biais de l'information, de la lutte et d'un assortiment transparent. "Nous savons que nous ne nous faisons pas que des amis dans la branche", poursuit l'agence. "Mais dans l'intérêt de la cause, cela en vaut la peine !"
