Jung von Matt/Limmat remporte deux fois le bronze aux Epica Awards 2018

Des représentants de la publicité et des médias spécialisés dans le marketing du monde entier se sont à nouveau réunis à Amsterdam pour évaluer des campagnes du monde entier. "Du monde entier" signifie cette année par exemple les Etats-Unis, l'Argentine, la Grande-Bretagne, la Colombie, la Belgique, l'Allemagne, la Hongrie, la Turquie, la Norvège, la Finlande, l'Italie, le Kazakhstan, la France, la République tchèque, les Pays-Bas, l'Ukraine, la Bosnie, etc. - et bien sûr la Suisse, représentée comme chaque année par la Semaine publicitaire.

Après la première journée du jury, il s'avère que le niveau est élevé et que les catégories sont toutes très bien représentées. Et : les journalistes jugent différemment des jurys de prix traditionnels. Cela se traduit par exemple par le fait que les campagnes de Cannes ont parfois été mieux récompensées que celles des Epica Awards. Et vice versa. Mais c'est voulu et c'est l'USP Epica - l'évaluation se fait d'un point de vue extérieur (bien informé). C'est aussi ce qu'exprime le slogan d'Epica "A different Angle on Creativity".

Jung von Matt/Limmat en fait les frais : le jour même où l'ADC-Europe remporte l'or pour l'édition de Samsung Newspaper-Design communique n'a obtenu "que" le bronze aux Epica Awards, malgré une bonne évaluation. Dans la catégorie "Branded Content : Product & Brand Integration", la campagne devait par exemple se mesurer au poids lourd "Football Decoded" de McCann London - la campagne Microsoft récompensée par l'or affichait en temps réel sur les panneaux publicitaires, immédiatement après les buts, les combinaisons de touches de la manette qui auraient permis de marquer le but sur la Xbox.

Jung von Matt/Limmat peut se réjouir une deuxième fois : la prévente des grands-parents commandée par Graubünden Ferien a également été récompensée par le bronze. Dans la même catégorie "Promotions & Incentives", l'or est allé à la campagne Burger King "Scary Clown Night" et à la campagne Xbox "Xbox Design Lab Originals : The Fanchise Model". La première était un coup de pied dans le tibia de McDonald's : quiconque entrait dans une filiale Burger King déguisé en clown à Halloween 2017 recevait un Whopper gratuit. Le slogan "Come as a clown, eat like a king" est une allusion directe à la mascotte de McDonald's, Ronald McDonald.

Le "modèle Fanchise" de McCann London consistait à permettre aux clients qui concevaient une manette Xbox individuelle (c'est-à-dire qui choisissaient la couleur de tous les éléments) de récupérer le supplément de prix en proposant leur création à l'achat à d'autres clients dans la boutique Xbox. Le revenu moyen était d'environ 90 dollars, la manette la plus vendue a rapporté au "designer" un montant à quatre chiffres.

Dans la catégorie "Innovation média - média traditionnel", Ruf Lanz s'est vu confronté à une concurrence étonnamment forte avec sa campagne Swiss Life "Customer for 100 years". Comme l'évaluation tient également compte de la manière dont la campagne a été comparée aux autres, elle est restée dans la shortlist. La campagne a toutefois encore une chance d'obtenir une pyramide mardi. Akestam Holst NoA a remporté l'or avec sa campagne Ikea "Irresistible pointless trueview ads". L'agence suédoise a souligné sa volonté de représenter la vie réelle (et de l'équiper de meubles) avec des pré-rolls Youtube qui montraient des personnes en train de faire des activités ennuyeuses et fastidieuses. Au lieu de zapper, les spectateurs regardaient les publicités pendant plus de trois minutes en moyenne.

Havas Geneva reste également sur la shortlist avec "Engraved Memories" pour Action Innocence. La campagne mobilisait contre le harcèlement et gravait sur les bancs d'école les histoires des victimes réalisées par des artistes. Cette contribution a également échoué face à la concurrence - malgré un score de 6,01 digne du bronze sans problème dans d'autres constellations. La campagne polonaise de Ben&Jerrys "The Unbreakable Rainbow" a remporté l'or. Les agences 180heartbeats et Jung von Matt ont projeté à Varsovie une statue arc-en-ciel LGBT, qui a été allumée (et reconstruite) sept fois au total par colère, comme une déclaration indestructible dans un brouillard d'eau artificiel.

De nombreuses places de finalistes suisses suivent encore - le reste sera jugé mardi. Cavalcade, Jung von Matt/Limmat, Ruf Lanz et Serviceplan sont encore en lice pour de nouveaux succès. (hae)