En Allemagne, il existe aussi un fossé est-ouest parmi les influenceurs
Juste à temps pour la Journée de l'unité allemande, la rédaction du portail en ligne Wintotal.de a découvert qu'il n'y avait pas un seul Allemand de l'Est parmi les plus grandes stars allemandes d'Instagram.
Près de 30 ans après la réunification, il existe encore de nettes différences entre l'Est et l'Ouest, comme le montre le fait que les salaires en Allemagne de l'Est sont toujours nettement inférieurs à ceux de l'Ouest. Les rédacteurs de Wintotal.fr voulaient savoir : Comment les "Ossis" et les "Wessis" s'en sortent-ils lorsqu'il s'agit de la profession absolument tendance de la génération des médias sociaux ? D'où viennent les influenceurs qui ont le plus de succès et combien d'entre eux viennent des anciens ou des nouveaux Länder ?
Pas un seul instagrameur de haut niveau de l'Est
Pour ce faire, la rédaction a analysé les lieux de naissance des 50 instagrameurs ayant le plus d'abonnés. Le résultat est surprenant : aucun des meilleurs influenceurs ne vient des nouveaux Länder. "Nous nous attendions à ce que moins d'instagrameurs de haut niveau viennent de l'Est - après tout, l'Allemagne de l'Est compte aussi nettement moins d'habitants que les anciens Länder. Mais le fait que, parmi les 50 meilleurs instagrameurs, aucun ne soit né en Allemagne de l'Est nous a extrêmement surpris", explique Désirée Rossa, la responsable de l'étude.
Selon les auteurs de l'étude, une des raisons pourrait être par exemple la moins bonne couverture Internet à l'Est. Apparemment, les Allemands de l'Est sont nettement désavantagés en ce qui concerne l'autopromotion sur la toile. "Ceux qui sont plutôt critiques vis-à-vis du phénomène des influenceurs peuvent aussi interpréter le résultat de manière plus flatteuse : Peut-être que les Allemands de l'Est sont tout simplement moins superficiels et moins imbus d'eux-mêmes", explique la porte-parole Rossa.
La plupart des top influenceurs viennent de Rhénanie-du-Nord-Westphalie
La Rhénanie-du-Nord-Westphalie, berceau des influenceurs, est le précurseur absolu. 15 des 50 premiers viennent de là. Intéressant : seuls six d'entre eux viennent des métropoles de Cologne (4, dont Bibi Heinicke de Bibisbeautypalace, 6,1 millions d'abonnés Instagram) et de Düsseldorf (2, dont Dagmar Kazakov alias Dagi Bee, 5,5 millions d'abonnés).
De petites villes de Westphalie comme Bielefeld, Aix-la-Chapelle, Minden ou Weilerswist ont également produit des instagrameurs à succès.
Top ville de naissance pour les influenceurs : Hambourg
Mais la ville de naissance la plus importante pour les influenceurs est Hambourg : 10 des 50 premiers sont originaires de cette ville, dont des grands comme Shirin David (5e place en Allemagne pour le nombre de followers, 4,2 millions de followers) ou Toni Mahfud (9e place, 3,5 millions de followers).
Mais les influenceurs qui ont le plus de succès viennent d'ailleurs : les jumelles chanteuses Lisa et Lena, qui ont 13,8 millions d'abonnés sur Instagram, sont nées près de Stuttgart.
En revanche, aucun influenceur du top 50 ne vient des deux autres villes-États. "Le fait qu'aucun influenceur ne vienne de Berlin, la capitale, nous a étonnés, d'autant plus que la ville est connue pour son atmosphère créative et propose même sa propre académie d'influenceurs", explique Rossa. "Dans l'ensemble, l'enquête révèle une forte polarisation : Selon le principe du tout ou rien, certains lieux sont massivement représentés, tandis que de nombreux autres n'ont pas du tout produit d'influenceurs".
