Les éditeurs suisses se serrent les coudes face à la concurrence étrangère

Le thème de cette manifestation d'une heure sur le MS Diamant, annoncée comme une "table ronde des éléphants", était l'année 2018, marquée par de fortes turbulences pour les médias, et les visions pour l'avenir. Marc Walder, CEO de Ringier, a rappelé que les éditeurs ne devaient pas se laisser diviser. Il a rappelé que 80 pour cent des recettes publicitaires numériques allaient aux grandes plates-formes étrangères. Pour renforcer le marché publicitaire suisse, il a esquissé une alliance entre les éditeurs et la SSR, par exemple dans la gestion des données.

Le CEO de la NZZ, Felix Graf, a rejoint Walder sur ce point. Les maisons d'édition se trouvent dans une lutte pour la survie. Mais il a également fait remarquer que la formation d'une telle union ne devait pas durer des années. Le CEO de Tamedia, Pietro Supino, a déclaré que les bases devraient être en place d'ici la fin de l'année. Le directeur général de la SSR, Gilles Marchand, a montré de la compréhension pour l'idée d'une telle collaboration.

Dans les votes précédents, les quatre patrons de presse avaient analysé l'année médiatique 2018, marquée par des fusions, des grèves du personnel et la votation sur Billag. Cette année montre la pression à laquelle les médias sont soumis, expliquent les quatre hommes. Supino ne pense cependant pas que l'année en cours soit une année fatidique pour le secteur. Mais les années 2015 à 2020 pourraient bien être une période charnière. Le fait qu'il se soit passé autant de choses en un an est probablement dû au hasard. La dynamique s'accélère depuis 20 ans.

Le journalisme numérique est extrêmement coûteux et plus cher que les journaux imprimés, a déclaré Walder. Pour lui, il faut de bonnes compétences en matière de technologie et de données, mais aussi un bon journalisme, surtout dans le domaine des images animées. On peut gagner de l'argent avec le journalisme numérique, mais il y aura à l'avenir moins de publications qu'aujourd'hui. Cela restera "sanglant", a déclaré Walder. Walder peut comprendre les réactions parfois négatives des journalistes face aux changements. Les maisons d'édition doivent redonner de la valeur ajoutée aux journalistes, a-t-il dit. Ils ne sont pas seulement un facteur de coûts, a-t-il ajouté.

Supino s'est également montré autocritique sur le thème de la résistance du personnel. "Nous n'avons pas suffisamment communiqué", a-t-il déclaré. La voie de la transformation vers l'avenir doit être mieux expliquée. Mais il a également déclaré vouloir se séparer des personnes qui ne font que critiquer et qui veulent s'accrocher à leurs prébendes. (SDA)