Bouton OK : Admeira lance la publicité TV interactive
Admeira continue de développer la publicité TV et de la rendre interactive. Pour ce faire, la régie publicitaire lance le bouton OK, qui fonctionne actuellement sur toutes les chaînes de la SSR et via Swisscom TV. En appuyant sur un bouton, il est ainsi possible de commander des échantillons de parfum ou d'organiser des essais de conduite.
Le bouton OK doit permettre pour la première fois une interaction directe entre la marque et le téléspectateur, explique le CEO d'Admeira Bertrand Jungo dans un communiqué publié mercredi. Le bouton OK se réfère à la télécommande de Swisscom TV et doit générer une plus-value pour les téléspectateurs. Avec chaque spot TV, les annonceurs gagnent ainsi de nouvelles dimensions dans la présentation de leur message de marque, dans l'approche des clients et dans l'acquisition de clients potentiels. "C'est l'annonceur qui décide avec quelles fonctions interactives et avec quelles incitations le spot TV classique peut être élargi. C'est un nouveau champ de créativité qui voit le jour", explique Philipp Mason, directeur de NextGen TV chez Admeira.
Volvo propose des essais routiers avec le nouveau modèle Volvo V60
Ces jours-ci, Volvo Cars est le premier à prendre le train de l'innovation de la publicité interactive. A l'occasion du lancement de sa nouvelle gamme de modèles, le constructeur automobile suédois haut de gamme surprend ses clients en leur offrant la possibilité de s'inscrire directement pour des essais de conduite avec le nouveau break, la Volvo V60, et engage ainsi un dialogue direct avec les téléspectateurs. Ceux qui possèdent Swisscom TV et regardent les chaînes de la SSR tomberont sur cette promotion jusqu'au 30 septembre. Le spot avec le bouton OK est diffusé sur les chaînes SRF 1, SRF zwei, RTS Un, RTS Deux, RSI LA 1 et RSI LA 2.
Le spot TV classique enrichi d'éléments interactifs
Voici comment se déroule l'interaction : Le bouton OK apparaît à l'écran sous forme d'incrustation et invite à appuyer sur la touche OK. Le téléspectateur accède alors à l'application TV. Pendant que l'application TV remplit l'écran, le signal en direct du programme TV est visible dans une petite section. Dans d'autres concepts publicitaires TV avec le bouton OK, les téléspectateurs pourront non seulement remplir des formulaires, mais aussi lire des textes en naviguant, regarder des vidéos, s'informer sur des lignes de produits élargies et vivre la marque de près. Les clients qui ont activé la HbbTV et la publicité interactive sur Swisscom TV peuvent profiter de cette nouvelle forme de publicité. (hae/pd)
