Blick.ch bloque désormais aussi les adblockers - mais pour l'instant seulement à titre de test

En novembre dernier, Tamedia a déjà placé ses propres portails d'information 20 Minuten, 20 Minutes et Tagesanzeiger.ch derrière une barrière d'adblockers. Ceux qui ne veulent pas désactiver le bloqueur de publicité sur les pages concernées doivent prendre un abonnement numérique pour avoir accès aux contenus. L'Aargauer Zeitung, par exemple, bloque également les utilisateurs dont les adblockers sont activés et ne leur affiche que la page d'accueil. En Allemagne, Bild.de a déjà introduit en 2015 un blocage pour les utilisateurs d'adblockers, ce qui a fait beaucoup de bruit et suscité la discussion.

Sur Blick.ch, il était jusqu'à présent possible de surfer sans problème avec un adblocker. Cela change maintenant. Depuis peu, les visiteurs qui masquent les annonces publicitaires avec un outil sont placés devant un choix : Désactiver l'adblocker ou acheter un accès mensuel pour 6,90 francs. Il ne s'agit pour l'instant que d'une phase de test, comme le confirme le porte-parole de Ringier Manuel Bucher à Werbewoche. Cela signifie que jusqu'à nouvel ordre, le blocage des adblockers n'apparaîtra que chez 30 pour cent de tous les lecteurs.

"Avec cette mesure, nous souhaitons sensibiliser nos lecteurs à la valeur journalistique et souligner l'importance des recettes publicitaires", explique Bucher. Il ne s'agit pas d'un paywall. Il s'agit plutôt d'une contribution pour continuer à visiter Blick.ch. "Les lecteurs ne s'abonnent pas".

La raison de la phase de test est, selon Bucher, d'ordre technique. Il ne s'agit pas de tester combien de visiteurs se laissent dissuader par le blocage. Il faut donc s'attendre à ce que Blick bloque lui aussi bientôt à grande échelle les visiteurs dont l'adblocker est activé - en renonçant si nécessaire à la portée ainsi perdue. (hae)