Digitec Galaxus, ABB, Audio Branding, l'IA dans la publicité : la semaine publicitaire 13 est arrivée !
Werbewoche revient également de sa pause estivale sous forme imprimée et propose dans son numéro 13 de nombreux sujets passionnants. Nous vous disons lesquels.
Le site 13. La semaine de la publicité se situe le Vendredi dans la boîte aux lettres. Mais pas de panique : elle porte chance. Ou du moins, elle offre une lecture passionnante et variée. Au cas où votre boîte aux lettres serait vide : Ici pour accéder aux abonnements. Nous nous réjouissons de vous accueillir !
Voici ce qui attend les lecteurs dans le numéro 13 :
En visite dans le laboratoire de contenu de Digitec Galaxus :
"Nous essayons en permanence de construire la crédibilité, l'honnêteté et l'authenticité".
Alors que le secteur des médias est confronté à des changements structurels et à des mesures d'économie, Digitec Galaxus ne cesse de développer sa propre rédaction. Le fait que celle-ci écrive ce qu'elle veut n'est pas apprécié par tous les fabricants et vendeurs - mais par les lecteurs, si. Aurel Stevens, rédacteur en chef, est à l'origine de cette orientation résolument indépendante. Le site Semaine publicitaire l'a rencontré pour un entretien et s'est entretenu avec lui des exigences journalistiques, des libertés éditoriales, des fabricants mécontents, de la stratégie de marketing de contenu de l'entreprise et de la concurrence.
"Même si personne n'est indispensable : ces deux dernières années, nous avons réussi à établir notre valeur à l'intérieur et à l'extérieur. Nous nous démarquons. Et vous savez quoi ? Une caractéristique de positionnement unique qui est sacrément difficile à copier. Les boutiques en ligne sont nombreuses, mais quand il s'agit de contenu, il ne reste plus beaucoup de boutiques".
ABB
La nouvelle marque ombrelle du style de vie écologique
Comment un groupe d'électricité et de robotique peut-il être écolo ? C'est très simple : en sponsorisant le titre de la Formule E. Les courses de batteries ont donné à la marque suisse ABB un grand coup de pouce en termes d'image et de notoriété. Le site Semaine publicitaire offre un aperçu exclusif d'une stratégie gagnante.
Marquage audio
Glutamate d'émotion Son
L'agence zurichoise de branding audio Department of Noise aide les marques à créer et à entretenir leur identité auditive. Comment faire ? C'est ce que la Semaine publicitaire s'est entretenu avec le fondateur et directeur général Ph!L!pp Schweidler.
Intelligence artificielle
L'intelligence artificielle révolutionne la publicité...
Le potentiel de l'intelligence artificielle dans la publicité est énorme. La machine ne remplacera certes pas l'homme, mais elle lui fournira des informations précieuses pour mieux atteindre les groupes cibles. "L'intelligence artificielle se charge du travail d'os en triant et en structurant tous les détails et en les mettant en œuvre au bon endroit", explique l'auteur Patrick Edlefsen dans son article, dans lequel il se projette dans l'avenir. D'ailleurs, il reste probablement encore un long chemin à parcourir avant d'en arriver là. C'est ce que montre l'article suivant en prenant l'exemple du marketing...
... mais les connaissances en sont encore à leurs balbutiements
Une étude récente montre que les managers marketing accordent une grande importance à l'intelligence artificielle (IA) pour leur propre travail à l'avenir. Mais seule une minorité d'entre eux dispose des connaissances nécessaires et n'utilise donc pas encore cette technologie.
Autres thèmes abordés dans le magazine :
- Tête de la semaine : Fritz GottschalkCofondateur de Gottschalk+Ash International (G+A) Zurich
- Chronique de Karl Lüönd: "Journalisme de fond : l'humilité est recommandée".
- Theophil, l'agitateur de la semaine publicitaire Butz se trouve actuellement en Italie et demande une autorisation obligatoire pour la publicité suisse, à l'instar de la bureaucratie italienne qui l'a rendu presque fou à cause d'un dessous de voiture.
- "13 questions" à Marcel Schläfle, copropriétaire et CD chez Schläfle Trittibach
- Droit de la publicité (SLK/KS CS) : Utiliser le nom d'une marque étrangère comme mot-clé propre - est-ce autorisé ?
- Les produits de Feller comptent parmi les icônes du design industriel. Un coup d'œil en coulisses.
- Eyechatcher : Illustrateur Jürg Lindenberger présente son travail
