Adidas peut nettement progresser grâce à la Coupe du monde de football

Plus de dix millions de ballons ont été vendus. En plus de la Coupe du monde, les ventes ont été stimulées par les très bonnes affaires réalisées en Chine et en Amérique du Nord. La filiale Reebok et la stagnation des affaires dans la région d'origine, l'Europe de l'Ouest, ont toutefois freiné la marche. En chiffres, Adidas a réalisé au deuxième trimestre un chiffre d'affaires consolidé de 5,26 milliards d'euros, soit une hausse de 4,4 %. Après correction des effets de change, l'augmentation a été de 10 %.

Le groupe franconien a également augmenté son bénéfice opérationnel entre avril et fin juin. Il s'est amélioré de 17 % pour atteindre 592 millions d'euros. Le bénéfice des activités poursuivies a même augmenté d'un bon cinquième pour atteindre 418 millions d'euros.

Selon le patron d'Adidas, Kasper Rorsted, la Coupe du monde a été un succès pour le groupe et a permis une croissance à deux chiffres des ventes de football. Avec 12 équipes sur 32, le concurrent de Nike a équipé le plus grand nombre d'équipes dans le tournoi, ce qui explique sa forte présence. Outre l'équipe allemande, le sponsor de la Coupe du monde a également fourni les maillots de l'Argentine, de l'Espagne et du pays hôte, la Russie.

Ces grands événements sportifs jouent un rôle important en tant que plateforme publicitaire. Après la demi-finale, la dernière équipe Adidas, la Belgique, a été éliminée. La finale avec la France et la Croatie a été remportée par Nike. Certes, l'entreprise Dax avait augmenté son budget marketing en raison de la Coupe du monde. Mais le mélange de réductions réduites, de nouveaux produits à des prix plus élevés et d'un bon contrôle des coûts a plus que compensé cette situation. Après correction des effets de change, le chiffre d'affaires a de nouveau augmenté de 27 pour cent, surtout en Chine. Mais l'Amérique du Nord (16 pour cent) et l'Amérique latine (15 pour cent) ont également progressé. En revanche, le chiffre d'affaires a stagné dans la région d'origine, l'Europe occidentale.

Rebook ne prend pas son envol

La filiale de l'entreprise Reebok a enregistré une baisse de son chiffre d'affaires de 3 % après correction des effets de change. La marque de fitness est restructurée depuis des années, précisément parce qu'elle n'a pas réussi aux États-Unis. L'année dernière, le groupe y a fermé plusieurs magasins Reebok non rentables, a rationalisé l'organisation et a revu les produits. L'icône de la mode Victoria Beckham a été appelée à bord pour le design. Rorsted a confirmé qu'Adidas n'avait pas l'intention de se séparer de la marque. L'objectif reste de la rendre rentable d'ici 2020. Reebok appartient à Adidas depuis 2006. Adidas maintient ses prévisions pour l'année en cours. Le deuxième fabricant mondial d'articles de sport voit d'autres possibilités de croissance en particulier en Amérique du Nord et en Asie. En 2018, le chiffre d'affaires corrigé des effets de change devrait augmenter d'environ 10 pour cent et le bénéfice des activités poursuivies devrait progresser de 13 à 17 pour cent. Dans le meilleur des cas, le bilan pourrait ainsi afficher un bénéfice de près de 1,7 milliard d'euros à la fin de l'année.

Photos : Adidas ; Zalando.com