Facebook teste des publicités jouables
Facebook a annoncé qu'il allait ajouter des annonces publicitaires jouables à sa Timeline. Les personnes intéressées par un jeu mobile pourront le tester immédiatement sans devoir l'installer au préalable sur leur smartphone. Le géant des médias sociaux part du principe que cette mesure permettra de faire progresser les installations et, en fin de compte, de faire rentrer plus de revenus dans les caisses.
"La croissance explosive de l'écosystème des applications mobiles est un véritable défi pour les développeurs de jeux d'aujourd'hui. Grâce aux annonces jouables, les annonceurs peuvent désormais offrir aux joueurs la possibilité de découvrir un jeu dans le flux avant de l'installer. Et grâce à deux extensions de notre suite Value, les développeurs de jeux peuvent atteindre plus efficacement leurs joueurs les plus précieux", explique Rick Kelley de Facebook.
Pour l'instant, cette nouveauté se limite à un nombre restreint de développeurs de jeux, mais une extension rapide est prévue. Selon le groupe Zuckerberg, les utilisateurs prêtent beaucoup plus d'attention aux annonces interactives. Le réseau social part en outre du principe que les utilisateurs sont plus enclins à télécharger un jeu s'ils l'ont déjà testé brièvement et que leur curiosité est éveillée.
Nouveautés pour les annonceurs
Outre l'interactivité, Facebook veut également tester une nouvelle optimisation de la rétention qui fournit des publicités aux joueurs les plus susceptibles d'installer et de jouer au jeu promu. En outre, les annonceurs pourront bientôt s'adresser directement aux joueurs les plus susceptibles de dépenser de l'argent pour des achats in-app. De même, ils peuvent fixer une valeur pour les dépenses minimales afin d'exclure immédiatement de leur groupe cible les joueurs qui ne s'attendent pas à investir dans des jeux. (pte)
