"A long terme, nous serons probablement tous au chômage".

1. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Un tableau blanc moche. Il est vrai que ma solution créative, faite de panneaux perforés, d'aimants et de post-its colorés, a ses limites. Mais mon œil pour les belles choses ne me permet pas de commettre ce péché de design - et nous avons réussi à maîtriser chaque atelier même ainsi.

2. quel est le type de publicité que vous souhaitez le plus promouvoir ?

Les filles et les femmes. Nous avons besoin de plus d'entre elles en politique, en économie et en science. Ah oui, et des hommes dans les professions sociales et auprès de leurs familles. C'est un thème qui me tient à cœur. Une campagne visant à éliminer efficacement les stéréotypes nuisibles dans la société serait un beau défi.

3. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?

Je veux me confesser : J'ai fait la NZZ am Sonntag abonné, mais je ne les lis jamais. Je culpabilise énormément de ne consommer que sporadiquement et ponctuellement du journalisme de qualité en tant que professionnel de la communication. Mon excuse : la formation de l'opinion se fait aujourd'hui sur les médias sociaux, et j'y suis très présent et je contredis volontiers avec des faits.

4. quelle publicité devrait être interdite ?

Devrions-nous interdire la publicité ou travailler à ce que nous soyons une société d'individus responsables, capables de la classer comme telle ? Je serais favorable à un financement largement soutenu du quatrième pouvoir de l'État. Nous devons en outre trouver de meilleures solutions pour la protection de la sphère privée et contre les fake news.

5. quelles sont vos habitudes de consommation de la télévision à titre privé ?

Il y a plus de trois ans, j'ai dit au revoir à mon bon vieil ami TV, car je voulais utiliser mon temps de manière plus judicieuse. Je ne regarde plus la télévision, mais régulièrement des late night américains sur YouTube - très passionnants à l'époque de Trump - et des films sur Netflix. Le cinéma est de toute façon le meilleur.

6. quels sont les trois derniers appareils électroniques dont vous pourriez vous passer ?

Indispensables : le téléphone portable et l'ordinateur portable. Y a-t-il d'autres appareils électroniques ? Ah oui : je ne pourrais plus me passer de mon tourne-disque. Il rend les soirées et les dimanches plus agréables, en fait toute la vie.

7. le modèle classique de l'agence a-t-il un avenir à long terme ?

Seulement jusqu'à ce que l'intelligence artificielle nous remplace - à long terme, nous serons probablement tous au chômage. Je travaille en situation avec un réseau d'indépendants et d'autres agences, de manière très étroite et sur un pied d'égalité. Ce modèle a de toute façon de l'avenir, car il réduit les frais généraux et réunit les meilleurs spécialistes pour le projet. Mais en même temps, les jeunes doivent pouvoir apprendre quelque part et tout le monde n'est pas fait pour être indépendant ou conseiller les clients. Et les petits clients ont besoin de quelqu'un qui garde une vue d'ensemble.

8. quelle est la meilleure chose que vous ayez faite au cours des cinq dernières années ?

Un jour, je me suis réveillée et j'ai su : je vais me mettre à mon compte. Il n'y avait pas de retour en arrière possible à partir de cette idée. Est-ce que c'est la meilleure solution ? Seul le temps nous le dira.

9. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?

Bien sûr, sinon je serais dans cette branche ? Je tombe volontiers dans le panneau si cela me touche. Si le publicitaire m'a compris, n'y a-t-il pas de grandes chances que le produit ou le service me convienne ? C'est ce qu'on appelle, je crois, la pertinence, et c'est ce que je recherche tous les jours dans mon travail.

10. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

La danse est une passion. C'est une pure joie de vivre qui me fait oublier tout le reste. De préférence avec un partenaire en parfaite harmonie.

11. qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?

Elle n'a pas eu le courage.

12. quels sont les cinq disques (albums) que vous emporteriez sur une île déserte ?

Je suis en train d'écouter l'album "Grassified" du groupe hollandais Bluegrass Boogiemen - génial ! Pour combattre la solitude sur l'île, Ella Fitzgerald et Louis Armstrong ("Ella & Louis") m'aident, pour danser et rire, j'emmène Louis Prima ("Just a Gigolo"). Dans les moments de frustration, j'ai besoin des Sex Pistols ("Never Mind the Bollocks") pour réduire le stress. Pour les moments tristes, Amy Winehouse ("Back to Black") m'accompagne.

13. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Si je l'exprime en une phrase et que mes collègues ouvrent de grands yeux. Mais il est plus important de savoir qu'une idée est mauvaise, car il est facile de se tromper.

Katrin Hasler est propriétaire de l'agence zurichoise RubyElle s'est spécialisée dans le branding, la communication et le design. Après ses études de marketing, elle a d'abord travaillé du côté des entreprises, mais est rapidement passée du côté des agences, où l'activité semblait plus créative et plus variée. En tant que conseillère, conceptrice et rédactrice, elle a été responsable de clients nationaux et internationaux issus de secteurs très variés.