Die Medienbranche steht unter Druck: Bewährte Ertragsquellen wie das Anzeigengeschäft brechen nach und nach weg, die Künstliche Intelligenz entwickelt sich in rasantem Tempo, und die Aufmerksamkeit des Publikums verlagert sich laut Mitteilung zunehmend zu den grossen US-Plattformen. Vor diesem Hintergrund lud die Nordwestschweizerische Public Relations Gesellschaft (NPRG) am Donnerstag, 5. November 2026, zum Abendanlass auf den Helvetia Campus in Basel ein. Unter dem Titel «‹Klimawandel› in der Medienlandschaft – zwischen Sentimentalität, Überleben und Innovation» diskutierten Vertreterinnen und Vertreter aus Medien und Wissenschaft über die Zukunft der Branche.

Impulsreferat am NPRG-Abendanlass: Big Tech bestimmt die Spielregeln

Nach der Begrüssung der rund 80 Gäste durch das NPRG-Co-Präsidium, Natalia Chtanova und Satoshi Sugimoto, zeigte Tanja Hollenstein, Präsidentin von pr suisse, in einem Impulsreferat die aktuellen Herausforderungen der Medienbranche auf. Big Tech spiele nicht mehr nur mit, sondern bestimme die Spielregeln inzwischen selbst. Algorithmen führten zu Filterblasen und damit zu stärkerer Polarisierung. Zum Abschluss präsentierte Hollenstein drei Denkanstösse, mit denen Medien reagieren können: Neugier wecken, Dialog fördern und Technologie einbinden.

Anschliessend vertiefte ein Podium unter der Moderation von Nadine Kunz die Frage, wie Medien, insbesondere jene in der Region Basel, auf die schwierige Lage reagieren können. Es diskutierten Niccolo Brunetti, Geschäftsführer von Bajour, Mark Eisenegger, Professor of Public Sphere & Society an der Universität Zürich, Nina Jecker, Chefredaktorin der Basler Zeitung, und Patrick Marcolli, Chefredaktor der bz Basel.

Einigkeit herrschte darüber, dass Journalismus auf Augenhöhe mit der Leserschaft stattfinden müsse. Zudem brauche es oft ein Stück Infotainment, um neue Leser:innen zu gewinnen und dem bestehenden Publikum ein attraktives Angebot zu machen. Jecker wies darauf hin, dass Journalismus gerade für junge Menschen Spass machen müsse.

Kontroverse um die Qualität der Medien

Alle Beteiligten anerkannten, dass Medien trotz des steigenden Drucks guten Journalismus leisten. Kontrovers diskutiert wurde hingegen, wie gut der heutige Journalismus im Vergleich zu früher sei. Marcolli vertrat die Ansicht, dass die stärkere Ausrichtung auf die Leserschaft die Relevanz der Berichterstattung gesteigert habe. Heute entschieden die Redaktionen stärker nach journalistischem Instinkt, worüber sie berichten. Früher, als mehr Ressourcen zur Verfügung standen, hätten sie häufiger Medienkonferenzen besucht, was zu Verlautbarungsjournalismus geführt habe.

Eisenegger entgegnete, Vielfalt sei auch ein Qualitätsmerkmal von Medien. Diese Vielfalt habe in den vergangenen Jahren wegen sinkender Ressourcen und der Konsolidierung in der Medienlandschaft abgenommen. Immer mehr Medien berichteten über dieselben Themen aus derselben Perspektive.

Umgang mit «News-Deprivierten» und staatliche Förderung

Unbestritten war, dass die wachsende Zahl von Personen, die gar keine oder kaum Nachrichten nutzen, eine grosse Herausforderung darstellt. Für den Umgang mit diesen sogenannten «News-Deprivierten» wurden verschiedene Ansätze diskutiert. Brunetti erklärte, Bajour versuche, nicht nur zu senden, sondern auch zu empfangen. Dafür gehe Bajour in die Gemeinden vor Ort und spreche mit der Bevölkerung über ihre Anliegen.

Uneinig war sich das Podium bei der Frage nach direkter staatlicher Medienförderung. Brunetti merkte an, dass es keine staatliche Förderung für Online-Medien gebe. Marcolli lehnte eine direkte Förderung ab. Die Diskussion endete mit einem positiven Ausblick von Eisenegger: Die besondere Stärke der Medien liege, insbesondere im Vergleich zur Künstlichen Intelligenz, darin, dass sie neue Daten schaffen. Solange der Journalismus das tue, habe er auch eine Zukunft.

Im Anschluss bot sich bei einem Networking-Apéro die Gelegenheit, die Diskussion fortzuführen. Die NPRG dankt Helvetia für die Gastfreundschaft. Die NPRG ist nach eigenen Angaben eine von sieben Regionalgesellschaften von pr suisse und zählt rund 100 Kommunikations- und Public-Relations-Profis aus der Region nördlich der Jurakette. Weitere Informationen unter www.nprg.ch.