Gammacatering feiert sein 40-jähriges Bestehen mit einem neuen Auftritt: Die Agentur für PR und Brand Building Oppenheim hat den Markenauftritt des Unternehmens neu entwickelt. Im Zentrum des Projekts standen laut Mitteilung die strategische Positionierung, die Erarbeitung einer neuen Visual Identity, die Entwicklung der neuen Website sowie die Kreation zentraler Markenelemente und Collaterals.

Gammacatering hat sich seit der Gründung 1986 vom einfachen Caterer zum Full-Service-Anbieter entwickelt, der Kulinarik, Raumgestaltung, Infrastruktur und Gästebetreuung zu ganzheitlichen Event-Erlebnissen verbindet. Über die Jahrzehnte ist dadurch eine vielfältige Angebotsstruktur für unterschiedlichste Zielgruppen gewachsen. Um diese Komplexität aufzulösen und das Unternehmen klarer und zukunftsfähiger zu positionieren, wurde Oppenheim mit der strategischen und visuellen Weiterentwicklung beauftragt.

Klarere Positionierung mit eigenen Zugängen

In einem gemeinsamen Strategieprozess wurden zunächst der Markenkern herausgeschält und die Positionierung geschärft. Einerseits macht der neue Auftritt die Full-Service-Kompetenz von Gammacatering – Konzeption, Design und Umsetzung – stärker sichtbar. Andererseits rücken die unterschiedlichen Erlebniswelten in den Vordergrund: Private Events, Hochzeiten, Corporate Events und Grossanlässe erhielten eigenständige Zugänge.

Den Kern der Marke bildet die Gastlichkeit. Sie steht für den Anspruch, nicht nur einzelne Leistungen zu erbringen, sondern holistische Erlebnisse zu schaffen. Oppenheim fasste dieses Verständnis im neuen Claim «Gamma ist ein Gefühl» zusammen. Entscheidend sei nicht nur, was Gammacatering für seine Gäste tue, sondern welches Gefühl ein Erlebnis hinterlasse.

Neuer Markenauftritt von Gammacatering mit Handschrift des Gründers

Auf Basis dieses Leitgedankens entwickelte die Agentur eine neue Visual Identity, definierte einen Tone of Voice und erarbeitete zentrale Collaterals. Als prägendes Stilelement wurde die Handschrift von Gründer Peter Gamma in die visuelle Identität integriert und für verschiedene Anwendungen adaptiert. Zudem hat die Agentur 40 Jahre Bildarchivmaterial durchforstet und kuratiert. So soll trotz Modernisierung eine Visual Identity entstanden sein, die sich weiterhin nach Gammacatering anfühlt.

Website mit Menschen statt perfekter Inszenierung

Besonders konsequent kommt das neue Markenverständnis laut Mitteilung auf der neuen Website zum Ausdruck. Sie übersetze das Hospitality Mindset von Gammacatering in den digitalen Raum und mache die gesamte Full-Service-Kompetenz sichtbar. Eine zentrale Rolle spielt die neue Bildwelt: Statt primär perfekt inszenierter Settings rücken Menschen, Begegnungen und echte Momente stärker in den Fokus. Ergänzt wird die Fotografie durch Illustrationen des Teams.

«Gammacatering verfügt über eine starke Geschichte und sehr viel Substanz. Unsere Aufgabe war deshalb nicht, die Marke neu zu erfinden, sondern herauszuarbeiten, was sie seit 40 Jahren besonders macht, und dies zeitgemäss zu übersetzen», sagt Jannah Gorgos, Brand Strategist bei Oppenheim und Verantwortliche für das Projekt. «‹Gamma ist ein Gefühl› bringt genau das auf den Punkt: Am Ende geht es nicht nur darum, was Gammacatering für seine Gäste tut, sondern darum, was davon bleibt.»

Oppenheim (vormals Oppenheim & Partner) ist eine inhabergeführte Agentur für Public Relations und Brand Building mit Büros in Zürich und Lausanne. Seit der Gründung 2009 hat sie nach eigenen Angaben mehr als 250 Unternehmen beraten.