Gestärkte Positionierung, neue Kampagne: So entwickeln Victorinox und Publicis die Marke weiter
Victorinox hat seine Markenpositionierung weiterentwickelt und fokussiert in einer neuen, globalen Brandkampagne voll und ganz auf das Vorbereitet-Sein.
Mit der «Made to be prepared» Brandkampagne rollt Victorinox aktuell seine weiterentwickelte Marke aus. Der Launch der neuen Brandkampagne ist das Resultat einer in 2022 gestarteten Weiterentwicklung der Marke, mit welcher sich die Herstellerin des Original Schweizer Taschenmessers als Expertin des Vorbereitet-Sein präsentiert. Ob Taschenmesser, Reisegepäck, Küchenmesser, Uhren oder Düfte: Mit den Produkten aus Ibach ist man jederzeit bestens für die alltäglichen Herausforderungen des Lebens gewappnet. «Wir sind fest davon überzeugt, dass vorbereitet zu sein das Leben besser macht», erklärt Veronika Elsener, CMO von Victorinox. «Und das nicht erst seit heute, sondern im Grunde genommen schon seit 1897, als unser Gründer Karl Elsener das Schweizer Taschenmesser entwickelte. Natürlich widerspiegelte sich diese Haltung schon immer in unseren Werten und in unseren Produkten. Nun tut sie dies auch in unserer Kommunikation.»
Ode an das Vorbereitet-Sein
Herzstück der Kampagne ist ein Kampagnen-Film, der gänzlich in Gedicht-Form gehalten wurde. So sollen die Präzision und die Raffinesse, die Victorinox in seine Produkte steckt, erlebbar gemacht und mit dem Mindset der Zielgruppe assoziiert werden. Daniela Sandau-Jensen, Head of Content Factory bei Victorinox, führt aus: «Wir wollten nicht einfach eine neue Kampagne kreieren, sondern die weiterentwickelte Markenstrategie von Victorinox erlebbar machen. Dafür haben wir beinahe alle Elemente entsprechend unseren Markenattributen «Bestens vorbereitet», «Durchdacht» und «Meisterhaft» neu entwickelt. Einzig an den Kernelementen unserer Marke wie Logo, die Farbe Rot und unsere Herkunft hielten wir fest. Die Tonalität und Visualität sind deshalb ebenso präzise, durchdacht und auf den Punkt gebracht.»
Präzision war denn auch eine der wichtigsten Leitplanken bei der Entwicklung des neuen Kampagnenfilms. Nebst dem Gesamtfilm kommen besonders im Online-Bereich auch Cut-Downs zum Einsatz, welche die einzelnen Produktkategorien hervorheben sollen.
Auch der visuelle Auftritt wurde im Zuge der weiterentwickelten Markenstrategie geschärft. Aufgeräumt, geradlinig und präzise arrangiert werden die verschiedenen Kategorien in Szene gesetzt. Die Kampagne startete am 5. März auf den digitalen Victorinox-Kanälen und wird in den nächsten Wochen und Monaten international ausgerollt.
Verantwortlich bei Victorinox: Veronika Elsener (Chief Marketing Officer), Daniela Sandau-Jensen (Head of Content Factory), Tessa Ramezani (Senior Manager Content Project), Cornelius Meyer (Head of Marketing Communications). Verantwortlich bei Publicis Zürich: Rob Hartmann (ECD), David Lübke (CD), Priska Meyer (Senior Art Director), David Voges (Senior Copywriter), Nico Yang (AD), Sandro Looser (Client Service Director), Irena Igić (Junior Account Manager). Verantwortlich bei Prodigious: Suzana Kovacevic (Integrated Producer / Head of Art Buying). Film- und Musikproduktion: stories AG, Yves Bollag (Executive Producer), Michèle Seligmann (Head of Production), Rhea Mandanis (Producer), Dr. Bowmann (Laurens Jans & Herman Van de Bosch) (Directors), Lars Borges (Photographer), Nafta Films (Service Production), Edoardo Moruzzi (Head of Postproduction), Phil Currie (Editor), Mike Bothe (Colorgrading), Firm Studio, Tape (VFX &
Compositing), Jon Sigsworth (Music), Gian Dolder (Sounddesign), Voicerecording & Mix (Tonstudio Z).
