m&k Ausgabe 9/2016

Erhalte die deutschsprachige Fachzeitschrift «m&k» in der m&k Ausgabe 9/2016 als PDF-Download mit nachfolgendem Inhaltsverzeichnis:

MARKETING

TITELSTORY Die traditionelle Schweizer Küche als Erfolgsrezept Das Kochmagazin «Le Menu» hat einen neuen Besitzer. SMART DATA Die schwierige Suche nach der Relevanz in der Datenflut MOBILE RESEARCH Das Smartphone als nützliches Tool zur Datenerhebung VERBANDSBEITRÄGE Swiss Marketing Schweizer Franchise Verband Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

KARRIERE

KOMMUNIKATION Kommunizieren heisst, neue Türen zu öffnen Um sich kommunikative Fähigkeiten anzueignen, gibt es in der Schweiz diverse Weiterbildungsangebote. Eine Übersicht. COUCH COMMERCE Couch Commerce durch Fernsehwerbung fördern Eine Studie zum Einkaufen vom Sofa auf mobilen Endgeräten, durchgeführt von der ZHAW.

DIGITAL

ANALYTICS «Die vorhandenen Daten sollten immer hinterfragt werden» Dani Kalt, CEO der CS2 AG, über die Bedeutung von Analyse-Tools beim Filtern von relevanten Daten. ANALYTICS «Ein Webshop ohne Analytics ist wie ein Flugzeug ohne Radar Durch eine saubere Analyse eines Onlineshops lassen sich die Kaufabschlüsse steigern. PROGRAMMATIC ADVERTISING Effiziente Werbung, die ankommt Firmen sind vom Aufwand-ErtragsVerhältnis bei Programmatic Advertising fasziniert. READERS DIGEST RTB, Programmatic Media Buying oder Programmatic Marketing? Die Bedeutungen der Begriffe und wieso die Wahrnehmung die Auffassung beeinflusst.

KOMMUNIKATION

CORPORATE COMMUNICATION Die Geschichte war da, sie musste nur noch erzählt werden Mit wenig Ressourcen und Zeit entwickelte die Stadt Winterthur ein erfolgreiches Kommunikationskonzept für eine Kirche. PIM Der neue Trend in der Produktinformation heisst Small Data Neben der Qualität der Daten wird deren Konsistenz im PIM-Bereich immer wichtiger. MARKETING AUTOMATION Vor der Automation müssen wichtige Fragen geklärt sein Fünf Experten äussern sich zu dem Buzzword Marketing Automation und dessen Geschichte. VERBANDSBEITRÄGE Kommunikation Schweiz

MEDIEN

LIVE-TV Live-Übertragungen im TV als ideale Werbeplattform Weil immer mehr Menschen zeitversetzt Fernsehen schauen, sind Live-Events gefragt. TV-HIGHLIGHTS Vorhang auf für die Fernsehsaison 2016 und 2017 Die Vermarkter Admeira und Goldbach präsentieren die Highlights der kommenden TV-Saison. VIRTUAL REALITY Dank Virtual Reality wird der Traum vom Fliegen wahr Der Vogelflugsimulator «Birdly» schafft die Metamorphose zwischen Mensch und Vogel. RELAUNCH «Leserinnen und Leser wollen schlichte, klare Layouts» Jürg Weber über das neue Layout der NZZ-Regionaltitel.