Zweifel Chips Kampagne macht die WM zur Geschmacksfrage
Zur Eishockey-WM lanciert Zweifel eine nationale Kampagne rund um ihre Original Chips – und macht die Wahl zwischen Paprika und Nature zur Frage der Lagerbildung.
Zweifel Chips Kampagne: Orange gegen Rot
Die Schweiz ist bei Chips alles andere als neutral – und genau das macht sich die neue Zweifel Chips Kampagne zunutze. Pünktlich zum Start der Eishockey-WM ruft Zweifel die ganze Schweiz dazu auf, Farbe zu bekennen: Team Paprika oder Team Nature. Die beiden Original-Sorten des Schweizer Snack-Herstellers sind längst mehr als Knabbereien – sie sind, laut Kampagne, eine Frage der Loyalität.
Die ikonischen Packungsfarben Orange und Rot werden zu Teamfarben, aus Geschmacksvorlieben werden Fan-Loyalitäten, und der Griff ins Regal wird zum Statement. Die Snack-Rivalität werde dabei bewusst überhöht – mit kleinen Sticheleien und der typischen Selbstironie von Zweifel, heisst es in der Mitteilung. Denn selbst wenn die ganze Schweiz gemeinsam für die Nati jubelt, knuspere sie noch lange nicht für dasselbe Team.
TV-Spots zeigen alltägliche Eishockey-Momente
Drei TV- und Online-Spots bilden das Herzstück der Kampagne. Sie zeigen Eishockeyfans in Situationen, die viele Schweizer:innen kennen dürften: auf der Couch vor dem Spiel, bei der Sicherheitskontrolle vor dem Stadion oder mitten auf der Tribüne. Die Frage nach den besseren Chips stelle dabei selbst Freundschaften und Familien auf die Probe – nur in einem seien sich alle einig: Zu einem Eishockeyabend gehören Zweifel Chips.
Inhouse entwickelt, gemeinsam umgesetzt
Für die Kampagne hat Zweifel unter dem Namen «Zweifel Creatives» ein eigenes Kreativteam zusammengestellt. Von der ersten Idee bis zur Umsetzung arbeiteten die Marketing- und Kreativverantwortlichen von Zweifel gemeinsam mit Partner:innen wie Insighters und Marty–Trezzini. «Wir sind nicht nur mit der Kampagne bewusst neue Wege gegangen, sondern auch bei ihrer Entwicklung. Die Grundidee entstand inhouse bei Zweifel. Gemeinsam mit starken Partner:innen wurde sie strategisch geschärft, zu einer eigenständigen Plattform weiterentwickelt und filmisch zum Leben erweckt», sagt Jürg Brauchli, Head of Brand Communication bei Zweifel.
Der Hockey-Flight bildet den Auftakt einer grösseren Kampagne rund um Team Paprika und Team Nature, die im Verlauf des Jahres weitere Sportmomente und alltägliche Snack-Situationen aufgreifen soll.
Weitere Informationen zu den Original Chips von Zweifel finden sich unter www.zweifel.swiss.
Verantwortlich bei Zweifel: Anja Mosimann, Jürg Brauchli (Head of Brand Communication), Silvana Güttinger, Philip Honegger, Serge Doutaz
Verantwortlich bei Zweifel Creatives – Strategie & Insight: Serge Doutaz, Philip Honegger, Jürg Brauchli
Verantwortlich bei Zweifel Creatives – Creative: Jürg Brauchli, Anja Mosimann & Partner: Andy Lusti, Susen Gehle, Maurus Zehnder, Yves Marty, Gianluca Trezzini, Joris Dommels, Filip Zumbrunn, Dominik Gspan, DubDub, Daniel Jans
