Schweiz Tourismus zeigt in der neuen Kampagne, wie Winter geht
Schweiz Tourismus (ST) lanciert seine neue internationale Kampagne für die Wintersaison 2023/2024. Damit soll besonders einer jungen Generation der Schweizer Winter nähergebracht werden – mit «How To»-Clips, die angelehnt sind an das Surfverhalten im Internet.
In mehreren Videoclips, welche in Zusammenarbeit mit der Agentur Bold konzipiert und produziert wurden, zeigt Marco Odermatt, wie man den Winter in der Schweiz am besten geniesst. Mit attraktiven Angeboten werden die Gäste auch dazu eingeladen, ihre Winterferien nachhaltig mit dem Zug und den öffentlichen Verkehrsmitteln zu verbringen.
Mit dem Klimawandel werden die Winter kürzer, zudem ändern sich die Bedürfnisse und Vorlieben der Gäste – mitunter fehlen so künftige Generationen auf den Pisten und im Schnee. Als Antwort darauf positioniert ST die Schweiz für die Wintersaison 2023/2024 erneut als spassige Winterdestination für junge Leute gerade auch mit Interesse an nachhaltigeren Ferien.
Skistar Marco Odermatt als «Winter-Coach»
«How To» ist wahrscheinlich einer der meistgenutzten Suchbefehle im Netz. Auf der Suche nach einer Problemlösung, einem «Life Hack», einer Anleitung, fragt man auf YouTube, Google & Co. Das gilt natürlich vor allem für die jüngeren Generationen. Um auf diesen Zug aufzuspringen und junge Communities und deren Kommunikationsformen und Interessen zu erreichen, hat die Agentur Bold zusammen mit ST solche unterhaltsamen «How to»-Tutorials zu den Schweizer Winteraktivitäten entwickelt.
Diese Videoclips bieten neben Tipps für eine nachhaltige Anreise mit dem Zug, Pistenspass, Après-Ski oder Erholung vor allem auch ganz viel Inspiration und machen aus allen Gästen Winterferien-Profis. Auf www.MySwitzerland.com/howtowinter finden sich zudem zu jedem dieser Themen weitere Empfehlungen, um die Schweizer Winterferien nach eigenem Gusto zu gestalten.
«How to Winter» mit Fokus Social Media
Die Kampagne ist ab heute auf den sozialen Medien Youtube, Tiktok und Instagram zu sehen. Für die Distribution wird ST von den Fachleuten bei Sir Mary unterstützt. In den Nachbarländern Deutschland, Frankreich, Italien sowie den Benelux-Staaten wird das Thema «How to Winter» darüber hinaus jeweils von zahlreichen weiteren Marketingmassnahmen begleitet.
Flankierend zu den How-to-Clips werden Content Creators in die Schweiz eingeladen, um den Schweizer Winter mit authentischen Storytelling-Videos zu bewerben. Selbstverständlich reisen die Content Creators mit dem Zug in die Schweiz und integrieren das Produkt «ride&slide» in ihre Geschichten.
Verantwortlich bei ST: André Hefti (CMO), Martin Pally (Head of Campaigns), Dominic Stöcklin (Head of Media), Alexandra Schedler (Campaign Manager), Natalie Schönbächler (Marketing Distribution Manager), Anina Sonderegger (Project Manager Product Development), Felix Pal, Hans Estermann (Content Manager), Anja Liebe (Social Media Content Manager), Véronique Kanel (Mediensprecherin / stv. Leiterin Unternehmenskommunikation), André Aschwanden (Mediensprecher / Projektleiter Unternehmenskommunikation), Nina Vanoli (Accommodation Marketing Manager), Jan Karlen, Susanne Berther (Media Designer), Giulia Rossi, Mona Zäch, Anja Müller (Trainee). Inhouse Production: Nicola Fürer, Kim Corpataux, Matyas Fabian (Multimedia Producer), Pascal Bloch (Fachleiter Multimedia Production), André Meier (Project Manager Photo). Verantwortliche Agentur: Bold AG. Verantwortlich bei SirMaRY (Medienplanung): Katharina Günther (Head of Media Planning), Sira Wengi (Digital Planner & Consultant).
