Ammarkt: Vom Chaos zur Ordnung mit Umantis
Durch die Zugehörigkeit zu Abacus hat sich das Produkteportfolio des HR-Spezialisten Umantis stark erweitert. Die Kampagne von Ammarkt macht ab sofort auf das komplettierte Angebot aufmerksam.
Ziel der Kampagne ist, ernste HR-Themen – beziehungsweise Probleme – auf entspannte Art anzusprechen. Die Sujets und der Film der aktuellen Kampagne sollen zeigen, was passiert, wenn Unternehmen nicht mit den Methoden und Programmen von Umantis arbeiten: Es herrscht das nackte Chaos. Mitarbeitende kümmern sich um alles – nur nicht um ihre Arbeit. Die Daten stehen allen offen, niemand kümmert sich um die Neuen und in der Zeiterfassung herrscht Fantasie statt Realität. All dies, so zeigt der Film, lässt sich mit der HR-Suite von Umantis ändern.
Ernstes Thema – humorvolle Umsetzung
Die Kampagnenfilme wurden am Umantis-Abacus-Stand am HR Festival Europe in Zürich gezeigt und kam Angaben zufolge bei den HR-Fachleuten gut an. «Selbstverständlich verlangt die Lösung von HR-Themen eine differenzierte Herangehensweise und viel Know-how», erklärt Mischa Hollenstein, CSMO von Umantis. «Aber schlussendlich geht es bei aller Technik und Logik um Menschen. Und dies wollen wir mit dieser augenzwinkernden Kampagne zeigen», ergänzt Barbara Held, Head of Marketing. Der Film und die Cut-Downs zu den einzelnen Produkten kommen vornehmlich auf Messen, den digitalen Kanälen und auf Social Media zum Einsatz.
Wir sind HR
In den vergangenen Monaten erhielt Umantis eine komplette visuelle Neuausrichtung des Auftritts. Hinzu kamen die inhaltlichen Veränderungen durch das erweiterte Angebot. Über mehrere Wochen erarbeiteten die Teams um Mischa Hollenstein und Barbara Held gemeinsam mit Ammarkt die neue Positionierung der Marke. Eines der Resultate dieses Prozesses ist der neue selbstbewusste Claim «Wir sind HR», der mit dieser Kampagne eingeführt wird.
Doch auch mit der neuen Mutterfirma Abacus will Umantis weiterhin auf unkonventionelle Art kommunizieren. «Bei aller Professionalität haben wir uns etwas von dem rebellischen Geist, den schon unsere Gründer auszeichnete, bewahrt», führt Hollenstein weiter aus. «Das zeigt auch der Dschungelstand, mit dem wir an der Zukunft Personal Europe Messe in Köln im letzten August für ziemlich viel Aufsehen gesorgt haben.»
Verantwortlich bei Abacus Umantis: Mischa Hollenstein (Chief Sales & Marketing Officer), Barbara Held (Head of Marketing). Verantwortlich bei Ammarkt: Sandro Tissi (CD), Dorota Wisniewska (AD), Iris Appel (Text), Patrizia Galassi (MD/Projektleitung), Valeria Di Paola (Beratung). Filmproduktion: Prodigious Zürich, Susanne Baumgartner (Managing Director) Stefan Rüegg (Producer/Head of Studio), Ian Oggenfuss (Regie), Matteo Attanasio (DOP/Fotografie), Patrick Richner (Junior Producer), Adrian Häni (Head of Factory), Alexander Fasi (Bildbearbeiter).
