best YET 2009 – And the winners are…

Wie die Werbewoche am Donnerstag berichtete, hatten die jungen Kreativen in London die Aufgabe, innerhalb von 24 Stunden ein Printinserat für den Weltbildungstag am 8. September 2009 zu gestalten. Dabei durften Sie nur einige Stifte und ein Blatt Papier, dafür aber ihren ganzen Ideenreichtum benutzen. Der Literaturtag wurde vor 40 Jahren von der Unesco ins Leben gerufen. Veranstaltet wird der Anlass von Room to Read, einer Organisation, die insbesondere Kindern den Zugang zu Bildung und Literatur ermöglichen will. Besonders komplex an der Aufgabe war, dass das Inserat drei Intentionen verfolgt: Den Brand Room to Read platzieren, den Literaturtag promoten und Mittelbeschaffung für Room to Read betreiben.

Gewinnerglück
Ross McCurrach und Arnaud Bailly konzentrierten sich auf die Idee, dass Bildung und die Fähigkeit zu lesen vor Notlagen bewahrt – und so zum Beispiel eine gute Pille gegen eine HIV-Infektion ist. Die «Pille» stellten sie in Form zweier gegeneinander gekehrter Bücher dar. Mit dieser Idee überzeugten die Belgier die zehnköpfige internationale Jury.

Erreichte den ersten Platz: Das Sujet von Ross McCurrach und Arnaud Bailly aus Belgien.

Stolze Zweite und Dritte
Die anderen beiden Gewinnerteams punkteten mit der Idee, dass Bücher die Welt verbessern, sowie einem reinen Textinserat, das einen Spendenappell an Amnesty International, Unicef und das Rote Kreuz richtet.

Der zweite Platz: Das Sujet von Job Damien Bakker und Paul van Raak aus den Niederlanden.

Die kreativen Dritten: Das Sujet von Philip Frendberg und Tobias Gronberg aus Schweden.
Angesichts der Entwürfe der anderen 16 Teams, die von den best YET-Teilnehmern zwischen Freitag und Samstag erarbeitet wurden, fiel der Jury die Entscheidung nicht leicht. Trotzdem stand die nordische Dreierspitze binnen 45 Minuten fest. «Ich finde es schade, das keines der Schweizer Teams gewonnen hat», sagt der Schweizer Juror Andreas Prokesch. «Die Arbeiten sind sehr gut und haben viel Potenzial.» So war der eine der beiden Schweizer Entwürfe, nämlich der von Silvio Seiler und Oliver Schaich, auch in der engeren Wahl der Jury. Die beiden Kreativen zeigten eine Zeitung ohne Nachrichten. Leider reichte diese Idee aber nicht für einen Platz unter den ersten Drei.
Creative Celebration Party
Die best YET-Sieger und -Teilnehmer, Juroren, Länderdelegierte und Medienvertreter feierten den spannenden Wettbewerb best YET 2009 danach in der Bar The Living Room an der Londoner Essex Road, in der auch die Sieger bekannt gegeben wurden. Nach der hochkonzentrierten und engagierten Arbeit haben sich vor allem die jungen Kreativen ein gutes englisches Bier redlich verdient. Oder zwei. Oder drei.
Anne-Friederike Wilhelm

Hinweis: In der Printausgabe der Werbewoche vom 22. Mai erscheint ein bilder- und detailreicher Blick hinter die Kulissen von best YET 2009 in London. Nicht verpassen!