Die Schweiz gibt Spartipps
UBS sucht Spar-Ideen von allen und über 6000 Personen folgen dem Aufruf. Kreiert hat die Kampagne Publicis.
«Denken wir Sparen neu» – unter diesem Motto thematisierte UBS letztes Jahr die tiefe Zinslage auf Sparkonten in ihrer Werbung auf sehr direkte Art. Auch 2018 ist neues Denken gefragt, bei Menschen mit wenig Sparerfahrung genauso wie bei Anlegern. Die Idee der diesjährigen Kampagne: Ein breit gefasster Spartipp-Aufruf ermutigt die Schweizer Bevölkerung, sich mit dem eigenen Sparverhalten zu befassen. Die cleversten Beiträge werden mit einem UBS Fondskonto prämiert, während sich UBS-Experten mit Content-Marketing-Ansätzen aktiv in die Diskussion einschalten.
Durch die exklusive Zusammenarbeit mit 20 Minuten haben in einer ersten Phase der Kampagne schweizweit über 6000 Personen einen persönlichen Spartipp eingereicht. Im weiteren Kampagnenverlauf werden nun durch ein Voting-Verfahren die drei cleversten Beiträge prämiert; sie ergänzen fortan ein Set an hilfreichen Spar- und Anlageideen von UBS. Die durch Bewegtbild angereicherten Expertentipps richten sich an mehrere Zielgruppen mit unterschiedlicher Spar- und Anlageerfahrung. Auf den Kanälen von 20 Minuten reflektieren unabhängige Verhaltensökonomen von FehrAdvice & Partners und UBS-Experten gleichzeitig die wichtigsten Spartrends und stellen konkrete Lösungen vor.
Verantwortlich bei UBS: Daniel Fischer (Leiter Marketing Region Schweiz), Sonja Kingsley-Curry (Leiterin Creative Concepts & Campaigns), Alessandro Monsurrò (Projektleiter Creative Concepts & Campaigns), Markus Egloff (Projektleiter Creative Concepts & Campaigns), Oliver Vedolin (Leiter Content & Dialogue Marketing), Sanja Rikanovic (Digital Marketing Manager), Joël Frey (Content Marketing Specialist), Martha Braide (Key Account Management PB). Verantwortlich bei Publicis: Lars Wohlnick (Senior Art Director), Jan Kempter (Copywriter), Flavio Muff (Digital Konzepter), Matthias Städeli und Frank Lang (Managing Directors), Meret Lauener (Senior Brand Director), Stephanie Galfano (Junior Brand Director). Verantwortlich bei Tamedia: Séverine Hörler (Head of Advertising 20 Minuten), Christian Lüscher (Leiter Commercial Publishing), Mahmud Tschannen (Leiter Branded Content). Verantwortlich bei Stories: Lamar Hawkins (Producer), Mustashrik (Regie & Animation).
