Schweizer Werbeumsätze 2008 erstmals seit vier Jahren gesunken

Die Werbeumsätze in der Schweiz sind 2008 erstmals seit vier Jahren wieder leicht gesunken. Sie nahmen um 1.3 Prozent auf 5.796 Milliarden Franken ab. Die Printmedien verzeichneten einen Rückgang der Anzeigenerlöse um 3.3 Prozent auf 2.4 Millarden Franken, wie die Stiftung Werbestatistik Schweiz am Mittwoch mitteilte. Davon flossen noch 1.2 Milliarden Fr. in die Tagespresse, 8 Prozent weniger als im Vorjahr. Die Sonntagspresse konnte dagegen im Zuge neu lancierter Titel um 10.3 Prozent zulegen. Die Einnahmen aus Stellenanzeigen schrumpften um 4.5 Prozent auf 350 Millionen Franken. Innerhalb der Tagespresse gehen immer mehr Werbefranken an die Gratiszeitungen, was einen jahrelangen Trend fortsetzt. Seit 2002 ist der Umsatzanteil der kostenlosen Pendlerzeitungen von 13.5 auf 18.7 Prozent gestiegen.
Für Fernsehwerbung und Sponsoring von Sendungen wurden insgesamt 628 Millionen Franken eingenommen. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet dies ein leichtes Minus von 1.,4 Prozent. Die Kinowerbung sank deutlich um 9.1 Prozent auf noch 30 Millionen Franken. Mehr Geld floss dagegen in die Aussenwerbung, wie die Stiftung weiter berichtete. Die Werbeumsätze stiegen hier um 3.2 Prozent auf 684 Millionen Franken. Verlässliche Zahlen zur Online-Werbung konnte die Stiftung Werbestatistik hingegen nicht ermittlen.
Der 200 verzeichnete moderate Rückgang werde sich 2009 erheblich verstärken, sagte Rolf Blum, Projektleiter für die Erhebung am Mittwoch in Zürich. Speziell die Printmedien werden betroffen sein, so Blum weiter.

Auf www.werbestatistik.ch kann die Broschüre mit den detaillierten Ergebnissen als PDF heruntergeladen werden.