Der Tagi wirbt um neue Leser – auf Kosten der Gratiszeitungen

Der Tagesanzeiger ist mit Antiwerbung auf der Suche nach neuen Lesern. Dabei wird die Informationsleistung der Gratiszeitungen in Frage gestellt. «Kurz ist meist zu kurz.» heisst es auf dem Faltprospekt. Verdeutlicht wird die Botschaft durch die Wortfetzen «Steibrü, Guantmo, Couchpn, Hedfu, Hoolgn». Im beiliegenden Brief ist zu lesen, dass Gratis- und Pendlerzeitungen zwar noch im Trend seien, aber vermutlich keine Antworten auf entscheidende Fragen gäben. Der Tagesanzeiger will sich demgegenüber – trotz Redaktionsabbau – als gehaltvolle, «umfassend informative» Zeitung positionieren. Da Nachrichtenthemen von Tag zu Tag komplexer würden, sei man auf mehr Informationen angewiesen. Der Tagesanzeiger informiere deshalb umfassend und professionell und biete echten Lesekomfort.