Zeitungen mit knapp gehaltenen Leserzahlen
Die Schweizer Zeitungen haben in den vergangenen Monaten eine insgesamt leicht rückläufige Leserschaft verzeichnet. Dabei verlieren eher die grossen Titel, während die klassischen Regionalzeitungen stabile Zahlen aufweisen.
Die leserstärkste Zeitung der Schweiz bleibt 20 Minuten, wie die jüngsten Zahlen der AG für Werbemittelforschung (Wemf) zeigen, die am Dienstag veröffentlicht worden sind. In der deutschen Schweiz nahm die Reichweite der Pendlerzeitung innert Jahresfrist um 7,1 Prozent auf 1,36 Millionen Leserinnen und Leser ab.
Eine signifikant geringere Leserschaft hatte die Printausgabe des Blick. Die Zahl der Leser schrumpfte um 18 Prozent auf 526’000 Personen. Der Blick am Abend vermochte sich mit einem Minus von 6,9 Prozent auf 623’000 Leser besser zu halten.
Unverändert blieb dagegen die Leserschaft des Tages-Anzeigers mit 460’000 Personen. Die NZZ musste einen Rückgang um 8,0 Prozent auf 248’000 Leserinnen und Leser hinnehmen. Regionale Blätter wie die AZ Nordwestschweiz, die Berner Zeitung, Der Bund, die Thurgauer Zeitung und die Zürcher Regionalzeitungen konnte dagegen die Leserschaft halten.
Signifikant weniger Leser hatte die Basler Zeitung (-16 Prozent). Bei den Zeitungen, die am Sonntag erscheinen, zählte die SonntagsZeitung praktisch unverändert 624’000 Leser. Sie überflügelte damit erstmals den SonntagsBlick, dessen Leserschaft markant um 14,6 Prozent auf noch 586’000 Personen sank. Die NZZ am Sonntag konnte sich mit 399’000 Lesern (-4,3 Prozent) knapp halten.
Basler Zeitung verweist auf Mehrjahresvergleich
Die Basler Zeitung verweist in einer Mitteilung darauf, dass nicht etwa sie zu den grossen Verlierern gehöre, sondern in der Langzeitbetrachtung seit 2013 vor allem Blick und die Gattung der Sonntagszeitungen die wirklichen Verlierer seien. Im Halbjahresvergleich sorge der Vertrauensbereich dafür, dass Titel statistisch gesehen im Vertrauensbereich blieben. Im aussagekräftigeren Dreijahresvergleich, der 2016 erstmals möglich sei seit dem Wechsel der Erhebungsmethodik 2013, habe die Basler Zeitung im ähnlichen Umfang Print-Leser verloren wie alle anderen regionalen, bezahlten Tageszeitungen auch.
In der Mitteilung wird Wemf-Forschungsleiter Harald Amschler zitiert, der den Ansatz der BaZ stützt: «Den von der Basler Zeitung gewählten Ansatz, die Reichweiten über mehrere Jahre zu vergleichen (MACH Basic 2013-2 bis 2016-2), befürworten wir sehr. Lassen sich doch erst aufgrund eines Mehrjahresvergleichs gesicherte Entwicklungen feststellen.» (hae/SDA)
