Werbemarkt im Sommerloch
Wie letztes Jahr fiel der Werbedruck im Juli auch 2016 in ein Sommerloch. Immerhin: Die Freizeitbranche, die Gastronomie und der Tourismus erhöhten die Werbeausgaben.
Der hitzige Sommermonat Juli verzeichnet einen Bruttowerbedruck von 276 Millionen Schweizer Franken. Gegenüber dem Vormonat verminderte sich der Bruttowerbedruck um mehr als 100 Millionen und fällt somit ins Sommerloch. Mit einem Minus von 3,3 Prozent liegt der Wert hinter dem Vorjahreswert. Passend zur Sommerzeit ist es die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus, die ihren Werbedruck gegenüber dem Vorjahresmonat erhöhte. Die grösste Einbusse musste im Juli, nach einem Hoch im Vormonat, die Reinigungsbranche verbuchen.
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Juli 2016
Energy & more
Die Energiebranche ist weiterhin gut auf Kurs. Seit Beginn des Jahres hat sie ihren Bruttowerbedruck im Vergleich zum Vorjahr stetig gesteigert. Die Jahreszeiten und besonders die Sommerflaute lassen die Branche Energie kalt. Gegenüber dem Vorjahresmonat steigerte sie ihren Bruttowerbedruck um 34 Prozent. Die Tabakindustrie ist wie Phoenix aus der Asche gestiegen und erlebt im Juli ihr Revival, das zu einem grossen Teil auf eine Promotion einer Zigarettenmarke zurückzuführen ist. Verglichen mit dem Vorjahreswert hat sie ihren Bruttowerbedruck um 87.6 Prozent erhöht und belegt somit den ersten Platz der Branchen, die im Vergleich zum Vorjahresmonat deutlich mehr Werbung schalteten. Rauchfrei war gestern.
Happy holidays
Sommer, Strand und Meer – was will man mehr? Das haben sich auch die Unternehmen aus der Freizeit-, Gastronomie- und Reisebranche gedacht und wie üblich in der Ferienzeit, auch im Monat Juli, die Werbetrommel stark gerührt. Insgesamt weist die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus ein Plus von 25,5 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat aus. Sie reiht sich somit in die Top 3 der Branchen, die im Monat Juli mehr Werbedruck als im Vorjahresmonat generierten.
Sommerloch in der Reinigungsbranche
Die Sommerflaute hat sich besonders in den Branchen Reinigen, Digital & Haushalt sowie Finanzen bemerkbar gemacht. Bei Sonnenschein und 28 Grad Aussentemperatur macht Putzen auch keinen Spass. Die Reinigungsbranche zeigt im Juli ein Minus von 23,9 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Auf dem zweiten Platz folgt die Branche Digital & Haushalt, die im Juli einen Rückgang von 22,6 Prozent hinnehmen muss. Eine weitere Reduzierung des Werbedrucks zeigt die Branche Finanzen. Verglichen mit dem Vorjahresmonat verminderte sie ihren Werbedruck um 21 Prozent. Die zur Branche Finanzen gehörende Produktgruppe Versicherungen sieht sich ebenfalls mit einem Minus von 25.7 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat konfrontiert.
Werbedruck in den Branchen
Werbedruck in den Branchen mit Vorjahresvergleich
Top 10 des Monats
Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Juli
