Für mehr Professionalität im Sponsoring
Sponsoring ist eine Kommunikationsart, die heute primär auf individuellen Studien oder Bauchgefühl basiert. Mit der MA Sponsoring, die die Wemf am 8. September erstmals publiziert, soll in diesem Metier nun auch professionelle Planung Einzug halten.
Die MA Sponsoring basiert auf der bestehenden Wemf-Studie Mach Consumer, für die alle zwei Jahre 11‘000 Personen zu ihren Neigungen, Einstellungen, Konsumgewohnheiten und Markentreue befragt werden. In Kooperation mit dem Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA, ASA Association Suisse des Annonceurs) und dem Fachverband für Sponsoring (Faspo) sowie mit den Early Movers Axpo, Coop und Orange ergänzte die Wemf den Fragebogen für die Konsumstudie vor einem Jahr mit Fragen zu 21 Kulturthemen, 33 Sportarten, 12 Sportverbänden und Institutionen sowie zu den 24 führenden Sportevents in der Schweiz. Von den Befragten wollte man wissen, welche Sport- oder Kultur-Grossveranstaltungen sie live oder via Medien verfolgen. Daraus entstand die MA Sponsoring. Das Bestechende daran: der Single-Source-Ansatz und die Möglichkeiten, die sich daraus für Sponsoren und Media-Agenturen ergeben. Denn die Daten lassen sich mit jenen aus der Mach Consumer, der Mach Basic und der Mach Radar (Psychografie) verknüpfen. Ein Sponsor kann somit überprüfen, ob er mit seinem bisherigen Sponsoring-Engagement das gewünschte Zielpublikum anspricht oder ob eine andere kulturelle oder sportliche Grossveranstaltung idealer wäre. Er kann herausfinden, wofür sich seine Zielgruppe sonst noch interessiert und über welche Medienkanäle sie am besten erreichbar ist. Ferner lassen sich erstmals Planungsreichweiten errechnen, auf deren Basis ein Sponsor die Kosteneffizienz verschiedener Sponsoring-Plattformen vergleichen kann. Den Media-Agenturen könnte sich durch die Studie zudem ein neues Tätigkeitsfeld eröffnen. Und nicht zuletzt lässt sich die MA Sponsoring auch von Sponsoring-Nehmern für das eigene Marketing nutzen.
Für den Vertrieb der Studie geht die Wemf erstmals eine Partnerschaft mit der auf Sponsoring spezialisierten Beratungsfirma Felten & Compagnie in Winterthur ein. Diese verantwortet die Vermarktung und Beratung. Die MA Sponsoring wird in drei Modulen erhältlich sein: Modul 1 (für KMU) umfasst die Sponsoring-Daten und die soziodemografischen Angaben (15‘000 Franken). Modul 2 enthält auch die Daten zu Interessen und Konsum aus der MACH Consumer sowie die Psychografie aus der Mach Radar (22‘000 Franken). Und Modul 3 ermöglicht schliesslich auch noch Verknüpfungen mit der MA Strategy und den Daten aus der Mach Basic (28‘000 Franken).
Felten & Compagnie bietet Sponsoring-Nehmern und Sponsoren darüber hinaus Analysen der eigenen Plattformen oder des eigenen Sponsoring-Portfolios an – unter anderem auf Grund von Auswertungen aus der MA Sponsoring. Sponsoring-Nehmer, die ihr Marketing auf solchen Daten aufbauen, können sich diese zudem mittels eines Gütesiegels von Wemf und SWA bestätigen lassen. Dies soll in der Branche für ein professionelleres Marketing sorgen und natürlich auch die Glaubwürdigkeit der Wemf verankern. Ein eigens gegründetes Advisory Board, dem SWA, FASPO, Felten & Compagnie, die Consulting-Firma des früheren Publipresse-Direktors Otto Meier, sowie verschiedene Studiennutzer angehören, sorgt für die Optimierung der MA Sponsoring und ihre Verankerung im Markt. Vorgesehen ist, die MA Sponsoring in zwei Jahren zu aktualisieren.
Markus Knöpfli
Für den Vertrieb der Studie geht die Wemf erstmals eine Partnerschaft mit der auf Sponsoring spezialisierten Beratungsfirma Felten & Compagnie in Winterthur ein. Diese verantwortet die Vermarktung und Beratung. Die MA Sponsoring wird in drei Modulen erhältlich sein: Modul 1 (für KMU) umfasst die Sponsoring-Daten und die soziodemografischen Angaben (15‘000 Franken). Modul 2 enthält auch die Daten zu Interessen und Konsum aus der MACH Consumer sowie die Psychografie aus der Mach Radar (22‘000 Franken). Und Modul 3 ermöglicht schliesslich auch noch Verknüpfungen mit der MA Strategy und den Daten aus der Mach Basic (28‘000 Franken).
Felten & Compagnie bietet Sponsoring-Nehmern und Sponsoren darüber hinaus Analysen der eigenen Plattformen oder des eigenen Sponsoring-Portfolios an – unter anderem auf Grund von Auswertungen aus der MA Sponsoring. Sponsoring-Nehmer, die ihr Marketing auf solchen Daten aufbauen, können sich diese zudem mittels eines Gütesiegels von Wemf und SWA bestätigen lassen. Dies soll in der Branche für ein professionelleres Marketing sorgen und natürlich auch die Glaubwürdigkeit der Wemf verankern. Ein eigens gegründetes Advisory Board, dem SWA, FASPO, Felten & Compagnie, die Consulting-Firma des früheren Publipresse-Direktors Otto Meier, sowie verschiedene Studiennutzer angehören, sorgt für die Optimierung der MA Sponsoring und ihre Verankerung im Markt. Vorgesehen ist, die MA Sponsoring in zwei Jahren zu aktualisieren.
Markus Knöpfli
