Publicis weist den Weg zu Renault
Grosse Attraktion der diesejährigen Renaultausstellung ist das eingebaute Navigationssystem, das zu jedem Neuwagen geschenkt wird. Dieses Versprechen kommuniziert die Werbeagentur Publicis in einer Kampagne, die gleich den Weg zum nächsten Renault Händler weist.
Am Samstag, den 29. August findet bei allen Renault Händlern der Schweiz gleichzeitig die Ausstellung der Renault Modellpalette statt. Grosse Attraktion dieses Jahr ist das eingebaute Navigationssystem, das zu jedem Neuwagen geschenkt wird. Dieses Versprechen dramatisierte die Werbeagentur Publicis in einer Kampagne, die einerseits den Vorteil eines Navigationssystems vor Augen führt und andererseits auch gleich den Weg zum nächsten Renault Händler weist.
Entstanden ist eine umfassende Multimedia-Kampagne mit einem 1:39 Minuten langen Internetspot für das Renault-Portal. Gedreht wurde an 18 verschiednen Orten mit über 30 Personen, die Passanten darstellen, welche einem Renaultfahrer den direkten Weg zum Renault Händler weisen. Eine 30-Sekunden-Kurzversion dieses Films läuft am 28.08.09 schweizweit im TV.
Die Kampagne beinhaltet weiter eine Print-Umsetzung, die sowohl als Inserat in allen Schweizer Zeitungen und auf dem Cover des Migros-Magazins zu sehen ist sowie eine 12-seitige Zeitungs-Beilage mit einer Auflage von über 2 Millionen Exemplaren, welche diese Woche allen Reichweite starken Schweizer Zeitungen beiliegt und die zusätzlich auch von den Händlern als Mailing verschickt wird. Ein Radio-Spot, gesprochen von einer Navi-Stimme, welche den Fahrer an den Automarken der Konkurrenz vorbei zum Renault Händler lotst, ist ebenfalls schweizweit on air. Individuelle Händlerinserate, Showroomposter sowie diverse BTL-Massnahmen für Händler wie Wettbewerbskarten, Urnenkleber, Fensterkleber, F12 Plakate runden die Kampagne ab.
Verantwortlich bei Renault Suisse SA: Florian Huettl (Marketing-Direktor), Anne Thorens (Abteilungsleiterin Werbung/CRM/Internet), Cristina Ravalli (Kommunikationsplanerin), Pamela Bouvier (Einkaufsleiterin). Verantwortlich bei Publicis: Ralph Halder, Peter Rettinghausen (CD), Dani Kobi (AD), Jan Krohn (Text), Sonja Gross, Yeliz Salman, Romeo Bucher (Grafik), Isabelle Hettel (Strategie), Muriel Asté, Martin Schlatter, Jacqueline Lima, Ingrid Zumkehr (Beratung), Deborah Herzig, Vera Schmid, Derya Derdiyok (Art Buying) Bianca Nehrlich (Produktion), Philipp Läderach (DTP). Produktion: Stephan Schacher (Fotograf), Combo Entertainment (Film).
Entstanden ist eine umfassende Multimedia-Kampagne mit einem 1:39 Minuten langen Internetspot für das Renault-Portal. Gedreht wurde an 18 verschiednen Orten mit über 30 Personen, die Passanten darstellen, welche einem Renaultfahrer den direkten Weg zum Renault Händler weisen. Eine 30-Sekunden-Kurzversion dieses Films läuft am 28.08.09 schweizweit im TV.
Die Kampagne beinhaltet weiter eine Print-Umsetzung, die sowohl als Inserat in allen Schweizer Zeitungen und auf dem Cover des Migros-Magazins zu sehen ist sowie eine 12-seitige Zeitungs-Beilage mit einer Auflage von über 2 Millionen Exemplaren, welche diese Woche allen Reichweite starken Schweizer Zeitungen beiliegt und die zusätzlich auch von den Händlern als Mailing verschickt wird. Ein Radio-Spot, gesprochen von einer Navi-Stimme, welche den Fahrer an den Automarken der Konkurrenz vorbei zum Renault Händler lotst, ist ebenfalls schweizweit on air. Individuelle Händlerinserate, Showroomposter sowie diverse BTL-Massnahmen für Händler wie Wettbewerbskarten, Urnenkleber, Fensterkleber, F12 Plakate runden die Kampagne ab.
Verantwortlich bei Renault Suisse SA: Florian Huettl (Marketing-Direktor), Anne Thorens (Abteilungsleiterin Werbung/CRM/Internet), Cristina Ravalli (Kommunikationsplanerin), Pamela Bouvier (Einkaufsleiterin). Verantwortlich bei Publicis: Ralph Halder, Peter Rettinghausen (CD), Dani Kobi (AD), Jan Krohn (Text), Sonja Gross, Yeliz Salman, Romeo Bucher (Grafik), Isabelle Hettel (Strategie), Muriel Asté, Martin Schlatter, Jacqueline Lima, Ingrid Zumkehr (Beratung), Deborah Herzig, Vera Schmid, Derya Derdiyok (Art Buying) Bianca Nehrlich (Produktion), Philipp Läderach (DTP). Produktion: Stephan Schacher (Fotograf), Combo Entertainment (Film).
