Werbemarkt im Februar rückläufig
Der Werbemonat Februar weist laut Media Focus einen Werbedruck von 353 Millionen Bruttofranken aus. Im Vergleich zum Vorjahresmonat entspricht dies einem Minus von 2,3 Prozent.
Die Monate Januar und Februar 2016 weisen zusammen einen Werbedruck von 682 Millionen Bruttofranken aus, was einem Minus von 7 Millionen im Vergleich zur Vorjahresperiode entspricht. Die zwei grössten Zunahmen im Vergleich zum Vorjahresmonat verzeichnen die Branchen Energie (+134,9 Prozent) sowie Initiativen & Kampagnen (+40,7 Prozent).
Werbedruck im Gesamtmarkt
Energie und Initiativen & Kampagnen legen kräftig zu
Im Vergleich zum Vorjahresmonat hat die Branche Energie mit einer Zunahme von 134,9 Prozent am stärksten zugelegt. Wesentlich daran beteiligt waren verschiedene Image-Kampagnen grösserer Energieanbieter. An zweiter Stelle folgt die Branche Initiativen & Kampagnen, die aufgrund der eidgenössischen Abstimmungen vom 28. Februar ein Plus von 40,7 Prozent ausweist.
Tabakwaren auf Tauchgang
Im Vergleich zum Januar 2016 verzeichnete die Branche Tabakwaren im Februar 2016 fast eine Verdoppelung des Werbedrucks (ein Plus von 93 Prozent). Dennoch liegt die Branche mit einem Minus von 42,8 Prozent deutlich unter dem Wert des Vorjahresmonats. Die Branche Telekommunikation weist im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang von 22,3 Prozent aus. An dritter Stelle folgt die Branche Bauen, Industrie, Einrichtung mit einer Abnahme von 20,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Der Abstimmungskampf hinterlässt seine Spuren
Die Monate Januar und Februar 2016 standen werbetechnisch ganz im Zeichen der eidgenössischen Abstimmungen vom 28. Februar 2016. Die Branche Initiativen & Kampagnen hat ihren Werbedruck im Februar 2016 im Vergleich zum Vormonat um 50 Prozent erhöht. In der dazugehörigen Produktgruppe Politische Kampagnen wurde im Februar 2016 ein im Vergleich zum Vorjahr 220 Prozent höherer Werbedruck gemessen.
Werbedruck in den Branchen
Werbedruck in den Branchen mit Vorjahresvergleich
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