Selbstverpflichtungserklärung für Media Audits
Die Auditoren Accenture und Ebiquity gehen unter der Koordination des SWA eine Selbstverpflichtungserklärung für Media Audits ein.
Viele Werbeauftraggeber arbeiten heute mit einer Mediaagentur und führen Media Audits durch. Ein solches Audit hat das Ziel die Arbeit der Mediaagentur nach qualitativen und quantitativen Kriterien zu analysieren und zu optimieren. Dazu benötigen die Auditoren unter anderem auch Zugang zu vertraulichen Daten aus der Geschäftsbeziehung des Werbetreibenden und den entsprechenden Medienvermarktern. Unter der Leitung des Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) wurde in den letzten Monaten mit interessierten Anspruchsgruppen eine freiwillige Selbstverpflichtungserklärung für Media Audits im TV-Bereich ausgearbeitet. Die Auditoren Accenture und Ebiquity haben laut Mitteilung bestätigt, dass sie sich grundsätzlich an die in der freiwilligen Selbstverpflichtung dargestellten Qualitätskriterien und Methoden halten. Im Gegenzug erhalten die Auditoren weiterhin Zugang zu den Kundendaten. Weiteren Auditoren steht es nun frei, diese Selbstverpflichtungserklärung ebenfalls anzuerkennen. Der SWA übernimmt hierzu die Koordination.
