Partner & Partner: Das Sublime im Detail finden
Mit einer integrierten Kampagne von Partner & Partner propagieren 18 zertifizierte Mitglieder von Gesundheitsoptik die Wichtigkeit von gesunden Augen.
Die Keyvisuals zählen viele gute Gründe auf, um diesem Sinnesorgan Sorge zu tragen, und versuchen, den Leser für Details zu begeistern. Jeder Gesundheitsoptiker konnte die Kampagne individualiseren und mit eigenen Gründen ergänzen. Für die Ideenfindung, Konzeption und Umsetzung wurde die Agentur Partner & Partner beauftragt.
Ob die filigrane Musterung eines Schmetterlings oder der schimmernde Schneekristall an der Fensterscheibe: Nur mit guten Augen erschliesst sich einem das Faszinierende im Kleinen. Die aktuelle Kampagne von Gesundheitsoptik sensibilisiert dafür und nennt viele gute Gründe, wa- rum man vermehrt auf die Gesundheit der Augen achten sollte. «Gleichzeitig soll die Kampagne kompetente Augenoptiker vermitteln. Gesundheitsoptik, ein Label der Optikergenossenschaft Team 93, das langjährig erfahrene, regionale Augenoptiker zertifiziert und somit über die nötigen Kontakte verfügt» so Livia Sager, Projektverantwortliche bei Partner & Partner. «Die Kampagne macht das Angebot und die Qualität der Gesundheitsoptiker bekannt und differenziert diese gegenüber Optiker-Ketten».
Im Zentrum der Kampagne stehen verschiedene Kurzsätze, welche die Welt der Details be- schreiben. Die Kampagnensujets sind für 18 Mitglieder von Gesundheitsoptik gedacht. Das Be- sondere ist, dass jeder dieser Augenoptiker Teil der Kampagne wird und mit zwei, drei eigenen Gründen die Keyvisuals individuell adaptieren kann. So fokussiert beispielsweise der Augenopti- ker aus Altdorf auf den Surfer auf dem Urnersee. Dadurch wird auf die lokale Verankerung der Gesundheitsoptiker hingewiesen.
Die Kampagne wird begleitet von einem Online-Wettbewerb, bei dem es eine Around-the-World- Ticket und Sofortpreise zu gewinnen gibt. Die Sofortpreise liegen in den Geschäften der Gesundheitsoptiker bereit, wo man gleich auch von 50 Prozent Rabatt auf einen Sehtest profitieren kann. Die einmonatige Kampagne beinhaltet Anzeigen, Plakate, Online-Banner, verschiedene Mailings und Hängekartons in ÖV.
Verantwortlich bei Zertifizierungsstelle Gesundheitsoptik: Andreas Frey (Projektleitung Kommunikation). Verantwortlich bei Partner & Partner: Benno Maggi (Konzept/CD Text), Julia Gleichauf (Art Direction), Denise Nick (Beratung), Livia Sager (Projektleitung), Caroline Schwander (Produktion), Andreas Beugger (Grafik Design/Animation).
