Wohin die Bilder laufen werden

Dem Fernsehen im Netz kann man schon heute mit Sicherheit eine sehr grosse Zukunft voraussagen. Web-TV hat sich zu einer eigenen Medienformentwickelt. Videoblogs zum Beispiel sind auch ohne grosse Verlagshäuser im Rücken von einfallsreichen Autoren mit einfachen Mitteln realisierbar. In den USA und auf unserem Kontinent auch in Deutschland ist die Branche am Boomen. In der Schweiz gehört die Firma WebComTV in Winterthur zu den wichtigen Pionieren. Über das hauseigene Sport Szene fernsehen (SSf) flimmert zweimal pro Monat «VLOG» über den Sender. Diesen Videoblog könnte man auf den ersten Blick auch als eine Weiterführung von TV-Sendungen wie «Neu im Kino» in der Welt von YouTube sehen. Das Magazin wird mit einem «Best-of» der aktuell im weltweiten Netz überdurchschnittlich angeklickten YouTube-Filme eingeleitet. Dann folgen Beiträge von unabhängigen Schweizer Videoproduzenten. «Stimmt ein bisschen, ist aber nicht die Grundidee. Wir wollen mehr als ein Sammelbecken für Perlen aus dem gigantischen Angebot von You-Tube sein», meint Julian Kirchner. Der Leiter Produktion und Regie bei WebComTV sieht den von ihm lancierten Blog vor allem als eine Plattform für Schweizer YouTuber, die sich mit dem neuen Medium professionell auseinandersetzen wollen. Am Anfang stand die Idee, Videos von ambitionierten Bloggern und freien Produzenten zu einer24-minütigen Sendung zusammenzustellen. Diese wird im Rhythmus von 14 Tagen jeweils am Donnerstagabend um 19.35 und20.35 Uhr über den TV-Kanal SSf ausgestrahlt oder kann im Netz überwww.vlogspot.ch natürlich auch zeitverschoben angeschaut werden. In nur etwas mehr als einem Jahr ist aus der Idee eine eigene Community gewachsen. Inzwischen finden sich bereits 31 Sendungen im Archiv. Moderiert wird VLOG von Adrian von Sparr, der auch selber als Cutter und Spezialist für Animation beim Magazin arbeitet. Das Konzept der Beiträge ist einfach und effizient: Jeder Video-Blogger – kurz Vlogger – ist in seiner Themenauswahl frei und kann sich in seinem persönlichen Erzählstil voll ausleben. Zu sehen sind kurze Videoporträts, Interviews, Sketches oder witzigePranks, aber auch Erfahrungsberichte, Selbstversuchemit der Kamera, Bewegtbildcollagen oderMusikvideos. Mit dem VLOG hat WebComTV auch ein Formatrealisiert, das Julian Kirchner selber während seiner Ausbildungszeit zum Filmrealisator noch gefehlt hat. «Als ich angefangen habe, war es im Filmbusiness nicht einfach, einen Fuss in die Tür zu bekommen. Mir ist diese an der Filmakademie vor der Nase zugeschlagen worden. Da musste ich einen eigenen Weg finden. Aber es hat trotzdem irgendwie funktioniert.»

«Generation Praktikum»: wie weiter?

Nach einem «Schlenker» an der Uni in den Fächern Germanistik und Kunstgeschichte sowie später noch Medientechnik hat Kirchner als Angehöriger der Generation Praktikum «viel gelernt, aber nichts verdient» bei Unternehmen wie RTL, NDR oder diversen Werbefilmproduktionen. Schliesslich hat ihn ein Job für «Bauer, ledig, sucht …» über 3+ in die Schweiz gebracht. Diese Kontakte haben schliesslich zu Web-ComTV geführt, wo er heute Mitglied der Geschäftsleitung ist. Aber auch in dieser Position hat Kirchner noch nicht vergessen, dass ein Neuling im Filmbusiness zuerst einmal eine Chance braucht, um sein Können auch vor ein Publikum bringen zu können. Und genau zu diesem Zweck hat er seinen VLOG gegründet. Vor allem im Bereich Musikkann Julian Kirchner in der Schweiz viele noch brachliegende Talente feststellen. «Hier werden mit einfachsten Mitteln Musikvideos mit einem sehr hohen Anspruch realisiert.» Einige der Vlogger haben sich mit ihren Arbeiten denn auch schon für Jobs im Bereich Werbefilm empfehlen können. Auf der anderen Seite bietet die Sendung «VLOG» für Werbefilmer auch eine Möglichkeit, ihre Produktionen direkt bei einembreiten Publikum testen zu können. Genaue Zahlen werden beim SSf nicht mehr gemessen. Geschäftsführer Jean-Claude Bruhin kann aber bestätigen: «Die Kunden unserer im Tagesplan integrierten Verkaufssendungen wären schon lange abgesprungen, wenn wir zu wenig Zuschauer hätten. »

Die Boomjahre haben erst angefangen

«Die YouTube-Gemeinde wächst enorm und die Leutemerken, was das für ein Potenzial hat», meint Bruhin. Die Prosumer entdecken die Plattform, um eigene Filme hochladen zu können. Im professionellen Stil wird das neue Medium immer mehr auch von der Werbung genutzt. Im Bereich Marketing haben sich YouTube-Filme – auch in Kombination mit Social Media – zum Buzzword entwickelt. Unter den schon 2012 auf mindestens 1500 geschätzten Web-TV-Sendern in Deutschland findet sich eine rasant wachsende Anzahl von Bloggern für alle erdenklichen Themen von Fashion über Food bis Satire und Tiere. Weltweit gibt es rund 45 000 Kanäle, die in Videoblogs verpackte Werbung allein für Kosmetikprodukte streamen. Mit gut 750 000Abonnenten gehört Sami Slimani zum Beispiel zu den erfolgreichsten Beauty-Bloggern in Deutschland, deren Empfehlungen und Verrisse beim Kundensehr viel Gewicht haben. In der Schweiz ist die Szene der Vlogger noch überblickbar. Neben WebComTV finden diese ihr Publikum über ihre eigenen Blogs oder auf Videoplattformenwie zum Beispiel Vimeo.

Vielseitiges Konglomerat

WebComTV gibt es seit 2009. Das Unternehmen ist eine von drei Firmen unter dem Dach der von Tom Mörker gegründeten «Die Marketing-Manufaktur AG» – DMMAG in Winterthur. Unter verschiedenen Kunden hat WebComTV auch Content für das Schweizer Sportfernsehen (SSF) betreut. Als dieser Sender «ein paar schmerzhafte Erfahrungen» machen musste, ist er 2013 mit seinem Dienstleisterfusioniert worden. SSf-Programmleiter Jean-Claude Bruhin war ursprünglichfür die Vermarktung aller Aktivitäten der drei Unternehmen eins1, Fair Meetings undWebComTV unter dem Dach der DMMAG angestellt worden. Seit der Übernahme von SSF ist er nun seit zwei Jahren verantwortlich als Geschäftsführer von WebComTV. Das Kompetenzzentrum für digitale Medien beschäftigt fünfzehn Leute, drei davon in der Video und Filmproduktion, vier im Bereich Web und IT, drei arbeiten nach wie vor hauptsächlich für den Sender SSf. Der Rest ist im Backoffice beschäftigt. Jean-Claude Bruhin sieht eine Qualität bei der Zusammensetzungseiner Crew, dass alle Spezialisten im Firmenkonglomerat der Marketing-Agentur «teamübergreifend für alle Aufgaben und Kundeneinsetzbar sind». Unter dem Portfolio von WebComTV findet sich neben dem Videoblog VLOG auch die Satiresendung «Bild mit Ton» von Lara Stoll. Die Schauspielerin und Autorin wurde vor zwei Jahren von der Marketing-Manufaktur angefragt, ob sie «Lust für eine solche Sendung» hätte. Seither hat Lara Stoll «carteblanche» und soeben unter viel positivem Medienecho die zweite Staffel ihrer schrägen Satiresendung präsentiert. Diese ist auf SSf zu sehen sowie auch im Internet. Eine «wachsende Nachfrage und viel kreatives Potenzial» sieht Jean-Claude Bruhin bei der Gattung «Webazine». Die Namensgebung ist eine eigene Schöpfung von WebComTV. Umschreiben kann man das Format im Bereich Corporate Publishing als «digitale Kundenzeitschrift mit Bewegtbild». Aktuelle Beispiele sind ein Webazine für das ZAG (Zentrum für Ausbildung im Gesundheitswesen Kanton Zürich) oder Nano Frazor für Swiss Litho AG.

Zum Thema SSf im Portfolio von WebComTV meint Jean-Claude Bruhin: «Wir betreiben einen Privatsender, der kostendeckend läuft. Worauf wir natürlich stolz sind. Aber das Projekt ruft nach einem Ausbau. Deshalb sind wir auf der Suche nach Partnern. Wir haben aber keine Not.» Als ein kommendes Highlight kann Bruhin die Übertragung des «Superbowl» am 2. Februar ankündigen. Die Rechte für den amerikanischen TV-Hit hat SSf von der SRG gekauft. «Von den Werbeeinnahmen mit den legendären Spots rund um das Finalspiel bekommen wir allerdings nichts», scherzt der Geschäftsführer von WebComTV.

Andreas Panzeri

Drei unter einem Dach
Unter dem Dach Marketing-Manufaktur sind die drei Unternehmen eins1, Fair Meetings und WebComTV organisiert. Angefangen hat die Erfolgsgeschichte vor zwölf Jahren mit der Marketing- Agentur eins1, gegründet von Tom Mörker. Die «etwas andere» Werbeagentur arbeitet nach dem Anspruch, «Marketing 360° abdecken zu können». Aus diesem Start-up heraus ist später die Event- und Messeveranstalterin Fair Meetings entstanden. Die Firma entwickelt Ideen und Projekte im Event- und Messebereich. Zum Beispiel das Projekt «tun» in Basel, Bern, Zürich und St. Gallen. In dieser «Messe in der Messe» können Kinder und Jugendliche spielerisch an Berufsbilder herangeführt werden. Ein prestigeträchtiger Event aus dem Portfolio von Fair Meetings ist auch das multikulturelle Fest «Afro-Pfingsten», das jährlich über 70000 Besucher nach Winterthur lockt. Das 1990 gegründete World-Music-Festival wird 2015 bereits zum dritten Mal von Fair Meetings organisiert. Neu wird unter Ausnützung der gleichen Infrastruktur eine Woche später das Festival «Legends on Stage» angehängt. Dieses bringt im Mai 2015 mit «Musik für ein grosses Publikum» Stars wie Barclay James Harvest, Boney M. oder The Supremes nach Winterthur. Die dritte Initiative unter dem Dach der Marketing-Manufaktur ist seit 2011 WebComTV. Diese Produktionsfirma im Onlinebereich kreiert Webseiten, konzipiert und produziert Auftragsfilme für verschiedenste Kunden aus dem Bereich Industrie, gestaltet Branded Entertainment-Content und produziert Inhalte für das Format «Webazine»: barrierefreie, digitale (Kunden-)Magazine. WebComTV hat ursprünglich Content für das Schweizer Sportfernsehen produziert. Nach der Übernahme 2012 wurde der Sender mit WebComTV fusioniert und jetzt als SSf «Sport Szene fernsehen» weitergeführt. Geschäftsführer von WebComTV ist Jean-Claude Bruhin.

Im Archiv des Senders finden sich bereits31 «VLOG»-Magazine. Diese können angerufen werden über www.vlogspot.ch. Die Themen der Sendungen reichen von Musikvideos über Künstlerporträts bis Fashion, Lifestyle und Events. Realisiert werden die Filme von einem festen Stamm von YouTubern. Diese arbeiten völlig unabhängig. Die Redaktion zeigt sich offen für weitere Talente. Die Angebote übersteigen allerdings bereits die Sendezeiten des Magazins, was natürlich die Qualität bei der Auswahl nach oben entwickelt.