Digitale Weltmeisterschaft
Lautes Geschrei und Jubel aus allen Richtungen: Am 12. Juni 2014 startete nach vierjähriger Wartezeit endlich die langersehnte Fussball-Weltmeisterschaft in Brasilien. Dies freut jedoch nicht nur unsere mächtige Fifa und die heissblütigen Fussball- Fans, auch grosse und kleinere Unternehmen nutzen die Veranstaltung, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten und dabei ihre Kassen zu füllen.
Ob es wie beim Einkaufszentrum Fanartikel von T-Shirt bis zu Shorts sind oder gratis WM-Planer in den Printmagazinen – alles steht im Zeichen der Weltmeisterschaft. Agenturen planen fleissig Kampagnen, auf den Strassen werden wir überhäuft mit Werbeplakaten im WM-Look, und Medienhäuser berichten vom Gross-Event live in einem Ticker. Nicht zu vergessen das Coiffeur-Geschäft gleich um die Ecke, welches sein Schaufenster passend zum Fussball-Event dekorierte.
Ja, die Fussball-WM ist in vollem Gange, und da wollen natürlich alle mitverdienen, doch welche Aktionen sind wirklich sinnvoll und vor allem nützlich für uns Fans? Gerade das Web 2.0. bietet in meinen Augen so einige hilfreiche Funktionen und Tools rund um die WM:
Aufgefallen ist mir zum Beispiel das Online-Bilderbea rbe i tungspro – gramm Pixlr, welches zu diesem Anlass etwas Praktisches im Angebot hat: Sie entwickelten so genannte Fussball-Stickers, mit welchen jedermann seine eigenen Bilder und Collagen verzieren kann. Simple Sache, aber nützlich für alle, die die eigenen Bilder passend zur WM mit ihrer Nationalflagge oder Mini- Fussbällchen aufpeppen möchten.
Ein weiterer schlauer Schachzug kam vom Internet- TV-Pionier Zattoo, der gerade pünktlich zur Weltmeisterschaft eine neue Version seiner Applikation für mobiles Fernsehen lancierte. Zattoo entwickelte seine Windows-8-App weiter und hat diese für die Nutzung auf Windows-Smartphones vorbereitet. Dadurch ist Zattoo für die Fussball-WM und den damit zu erwartenden Nutzerzuwachs natürlich bestens vorbereitet.
Besonders nützlich finde ich aber der «WM-Spiele- Planer» des Online-Terminplaners Doodle, mit welchem das gemeinsame Public Viewing unkompliziert organisiert werden kann. Die verschiedenen Gruppen und Paarungen des Turniers sind übersichtlich aufgelistet und vorangelegt. Ob zu Hause im Garten oder in der Lieblingskneipe – den Ort für die ideale WM-Party kann jeder selbst bestimmen. Nach dem Verschicken der Einladung können die Gäste den Link öffnen, ihre möglichen Termine anklicken und sehen dazu noch, wer bereits eine Eingabe gemacht hat und wann derjenige Zeit hat und wann nicht. So findet sich einfach ein gemeinsames Datum für die WM-Spiele. Praktisch, übersichtlich und dazu noch kostenlos: Doodle setzt sein klassisches Produkt auf innovative Art und Weise ein.
Wieder einmal beweist die digitale Welt, dass man mit dem richtigen Mix aus Kreativität und Pragmatismus hervorragende Möglichkeiten hat, um die besten Resultate zu erreichen. Wie beim Fussball eigentlich.
Manuel P. Nappo, Studienleiter CAS Social Media Management HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich. www.fh-hwz.ch/smm
