Evoq: Auftritt von CTC Analytics erneuert
Evoq erhielt von CTC Analytics den Auftrag, die bestehenden Markenelemente und Kommunikationsmittel des führenden Technologie-Unternehmens im Bereich der Laborautomation zu modernisieren und die Markenpositionierung zu schärfen.
Ein umfassender Brand Audit half laut Mitteilung die Stärken und Schwächen der beiden Marken CTC Analytics und PAL System sowie deren Auftritte und Kommunikation offenzulegen. Ein effizient gestalteter Prozess – unter Einbindung der gesamten Geschäftsleitung von CTC Analytics – ermöglichte dabei eine rasche Entscheidungsfindung und die sich daraus ableitende Entwicklung der relevanten Markenelemente und Kommunikationsmittel. Die Logos und die Markenfarbe des Auftritts blieben unverändert. Die Positionierung der Produktmarke PAL System hingegen wurden geschärft und zudem klar in den Vordergrund der Kommunikation gerückt. Eine Markenplattform mit einer entsprechenden Brand Story und ein neuer Claim bilden die Basis, um das Produkt im Direktverkauf aber auch als Komponente bei Drittanbietern als eigentlicher Industriestandard zu etablieren. Um die erneuerte Positionierung nach Aussen zu tragen, wurde ein elektronischer Newsletter entwickelt, der Webauftritt neu gestaltet und ein umfassendes Broschürenkonzept erarbeitet. Die Massnahmen werden im laufenden Jahr nun sukzessive umgesetzt.
Verantwortlich bei CTC: Thomas Läubli und Günter Böhm (Projektleitung). Verantwortlich bei Evoq: Adrian Schaffner (Mandatsleitung), Christoph Stalder (Design Direction).
